심층 : 혁신가들이 중국 게임 산업에 대한 Tencent의 지배력을 흔들다

새로운 세대의 온라인 게임 개발자가 중국의 산업을 극적으로 변화시키고 Tencent Holdings 및 NetEase와 같은 거대 기업의 확고한 지배력을 위협하고 있습니다.

떠오르는 스타 중 하나 인 상하이에 본사를 둔 MiHoYo는 인기있는 판타지 게임 인 Genshin Impact의 개발자입니다. 이 무료 오픈 월드 어드벤처는 2019 년 9 월에 시작되었으며 중국 및 해외에서 큰 인기를 끌었습니다. 50 개 이상의 국가 및 지역에있는 모바일 장치, Sony의 PlayStation 4 및 PC에서 사용할 수있는이 게임은 6 개월 이내에 Apple App Store 및 Google Play Store에서 10 억 달러의 매출을 달성했습니다. Tencent의 가장 인기있는 게임 인 Honor of Kings가 이정표에 도달하는 데 18 개월이 걸렸습니다.

2020 년 10 세 미호 요 (MiHoYo)는 해외 매출에서 중국 게임 개발사 중 9 위에 올랐다. 회사는 꾸준한 속도를 유지하면서 2 ~ 3 년마다 새로운 게임을 출시했으며 대부분이 좋은 성과를 거두었습니다.

다른 스타트 업으로는 FunPlus, Yotta Games, IGG와 Tencent에 이어 중국에서 두 번째로 큰 해외 판매 게임 개발 업체 인 Lilith Games가 있습니다.

분석가들은 인기 타이틀에 막대한 투자를 할 수있는 돈이 많은 업계 리더와 달리 신규 플레이어는 종종 자체 개발에 의존하고 더 나은 그래픽과 고품질 콘텐츠로 시장 점유율을 확보한다고 말했습니다. Caixin은 대부분의 회사가 독립성을 유지하기 위해 Tencent의 투자 제안을 거부했다는 사실을 알게되었습니다.

인기있는 만화와 만화는 MiHoYo 및 Lilith와 같은 신규 플레이어에게 영감을주는 주요 원천이며, 젊은 플레이어를이기는 데 도움이됩니다.

Lilith와 가까운 한 사람은 “지난 1 년 동안 애니메이션과 스토리 기반 콘텐츠에 대한 플레이어의 욕구가 커지면서 게임 산업이 변했습니다.”

선도적 인 게임 개발 회사 인 Giant Interactive Group의 CEO 인 Wu Ming은 업계의 거물들에 비해 젊은 플레이어들이 인기 애니메이션을 새로운 게임에 더 잘 적용했다고 말했습니다.

“그들의 성공은 대기업 만이 좋은 제품을 생산할 수 있다는 업계의 신화를 깨뜨립니다.

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Tencent는 더위를 느낍니다. 지난해 MiHoYo 지분 매입 제안이 실패한 후,이 기술 대기업은 신흥 경쟁자들의 도전을 막기 위해 게임 개발자에 대한 투자를 가속화했습니다.

중국의 게임 산업은 뜨거운 전쟁터입니다. 2020 년 국내 모바일 게임 사용자 수는 전년 대비 4.5 % 증가한 6 억 5,400 만 명에 이르렀습니다. 그러나 미국과 일본과 같은 시장에 비해 중국 휴대 전화 사용자는 게임에 훨씬 적은 비용을 지출하여 엄청난 성장 잠재력을 보여주고 있다고 전문가들은 말했다. 인기있는 짧은 비디오 앱인 TikTok의 소유자 인 ByteDance와 같은 기술 대기업도 향후 성장을 위해 게임 산업에 대한 투자를 늘 렸습니다.

성공 사례에도 불구하고 대부분의 중국 게임 개발자는 여전히 고품질 타이틀을 꾸준히 출시하여 수익성을 유지하기 위해 고군분투하고 있습니다. 한편 규제 불확실성과 엄격한 감독은 업계의 주요 과제입니다.

MiHoYo는 일본 애니메이션 문화에 대한 집착을 공유 한 상하이 교통 대학의 동료 3 명이 2011 년에 설립했습니다. 2012 년에는 게임 퍼블리셔 Sky-mobi로부터 100 만 위안 (155,680 달러)의 투자를 받아 첫 번째 모바일 게임 인 Zombiegal Kawaii를 출시했습니다.

2017 년 6 월까지 Zombiegal Kawaii의 두 번째 버전은 10 억 위안의 매출을 달성했으며 세 번째 버전은 10 개월 만에 11 억 위안의 매출을 보장했습니다. 그해 MiHoYo는 Zombiegal Kawaii 시리즈를 개발하기 위해 12 억 위안을 모금하는 것을 목표로하는 IPO를 신청했습니다.

예비 안내서에 따르면 MiHoYo의 매출은 2017 년 상반기 5 억 8,800 만 위안을 초과했으며 순이익은 4 억 4,700 만 위안입니다. 높은 수익 마진은 마케팅에 대한 회사의 낮은 지출을 반영하여 업계에서 우수한 성과를 거두는 데 도움이되었습니다.

그러나 MiHoYo는 지금까지 중국 게임의 가장 큰 글로벌 론칭 인 Genshin Impact를 곧 출시했지만 2020 년 9 월 상장 계획을 중단했습니다. Cai Haoyu CEO에 따르면 MiHoYo의 2020 년 매출은 50 억 위안으로 4 년 전보다 11 배나 증가했습니다.

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중국 Google Play 운영 담당 선임 관리자 인 Zhao Yinjiang은“Genshin Impact 이전에는 대부분의 개발자가 게임 개발에 500 만 달러 이하를 지출하고 마케팅에 훨씬 더 많은 비용을 지출했지만 Genshin 개발에 1 억 달러 이상을 지출했습니다. 영향.”

게임을 마케팅하기 위해 주요 유통 업체에 크게 의존하는 대부분의 개발자와 달리 MiHoYo는 웹 사이트와 몇 가지 타사 플랫폼을 통해 제품을 판매했습니다.

Zhao는 MiHoYo의 비즈니스 모델을 미국의 거물 인 Marvel Entertainment의 비즈니스 모델과 비교하면서 MiHoYo는 마케팅에 거의 의존하지 않고 지속 가능한 수익을 확보하기 위해 글로벌 시청자를위한 헤드 라인을 만드는 데 주력했다고 말했습니다.

경쟁자 릴리스는 비슷한 세계관을 가지고 있습니다. 2013 년 전 Tencent 임원이 설립 한이 회사는 Art of Conquest, Rise of Kingdoms, AFK Arena 등 많은 외국 앱 스토어에서 다운로드 순위 1 위를 차지한 인기 타이틀을 개발했습니다. 데이터 제공 업체 Sensor Tower에 따르면 2019 년 2 분기에 Lilith ‘s는 매출 기준으로 중국 게임 개발 부문에서 Tencent와 NetEase에 이어 3 위를 차지했습니다.

신규 플레이어 수가 증가함에 따라 업계 리더 인 Tencent는 콘텐츠 개발자에 대한 투자를 강화했습니다. 업계 데이터 제공 업체 인 qcc.com에 따르면 올해 1 분기에 Tencent는 게임 업계 31 건의 거래를 포함하여 103 건의 투자를 시작했습니다.

업계 전문가는 Tencent가 새로운 성공을 거두지 않고 3 년 넘게 사업을해온 인기 타이틀 인 Honor of Kings와 PUBG Mobile에서 외면하면서 압박을 받고 있다고 말했다.

ByteDance 및 비디오 스트리밍 사이트 Bilibili를 비롯한 기존 기술 대기업은 게임 개발에 더 많은 투자를 준비하고 있습니다. 올해 초 ByteDance는 개발자 Moonton과 Beijing Com4loves Interactive의 인수를 완료하여 게임 개발자 포트폴리오를 9 개로 확장했습니다.

Tencent는 사용자, 제품 및 플랫폼 측면에서 게임 산업에서 가장 많은 자원을 보유하고 있지만 혁신 주도 산업은 빠르게 변화하고 있으며 오랫동안 단일 플레이어가 지배 할 수 없다고 전문가들은 말했다.

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게임 개발 회사 XD의 CEO 인 Huang Yimeng은 유통 및 마케팅 분야에서 기업에게 더 많은 협상 칩을 제공 할 것이므로 개발자가 콘텐츠 개발 능력을 키우고 있다고 말했다.

한 업계 소식통은 최근 몇 년 동안 새로운 게임에 대한 엄격한 규제로 인해 새로운 타이틀의 수가 줄어들었지만 플랫폼에서 고품질 제품이 더 많이 보급되었다고 말했습니다.

더 엄격한 현지 감독에 직면하여 개발자는 해외로 새로운 진출을 시도하고 있습니다. 업계 보고서에 따르면 국내에서 개발 한 게임의 판매량은 지난 3 년 동안 하락한 2018 년 이후 중국에서 증가했다. 2020 년 중국 온라인 게임 매출은 전년 대비 33 % 증가한 155 억 달러로이 중 60 %는 일본, 한국, 미국, 중국 게임 시장 점유율은 해외 시장에서 22 %에 달했습니다. AppAnnie Data Analytics Specialist에 따르면 2020 년.

Zhao는 Google Play에서 증가하는 조류에도 불구하고 중국 개발자가 전 세계적으로 인정받는 브랜드를 만들기 위해 전문성과 제품을 통합하는 데 더 많은 시간이 필요하다고 말했습니다.

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