저자는 NH투자증권 애널리스트다. 그녀는 [email protected]으로 연락할 수 있습니다. – 에드.
코로나19 위기가 장기화되고 있음에도 백신에 대한 기대감이 높아지면서 광고 시장이 회복되고 있다. 특히 TV와 BTL 사업은 디지털 광고의 지속적인 성장에 힘입어 빠르게 반등하는 등 큰 성공을 거두었습니다. 또한 타사 쿠키 일시 중단 지연도 유용합니다. 우리는 긍정적인 전망을 유지합니다.
긍정적인 전망을 유지
3월 이후 월별 광고시장 지표가 지속적으로 기대치를 상회하고 있어 광고업계에 대해 긍정적인 태도를 유지한다. 시장의 기대를 뛰어 넘은 광고 산업의 지속적인 회복이 이제 주목을 받고 있습니다. 특히 코로나19 사태로 특히 큰 타격을 받은 전통적 광고의 퇴보 추세에 주목하고 있다.
안정적인 실적(광고 시장 회복 지속)과 M&A 및 신규 사업 주도로 높은 성장성을 보여 업종 내 Top Pick으로 제일기획을 추천한다.
바닥의 전통적인 광고
코로나19 사태로 특히 직격탄을 맞은 TV 광고 시장이 위기의 장기화와 백신 접종 기대감 속에 회복 기미를 보이고 있다. 특히 주요 광고 클라이언트들의 TV 광고 매력에 이목이 집중되고 있다. BTL 광고의 경우 의구심이 남아 있지만 더 악화될 여지는 없다. 우리는 다음을 기대합니다: 1) 광고 대행사. 2) 방송사에게 이익이 됩니다.
디지털 광고: 타겟 광고를 위한 추가 시간
개인 정보 보호에 대한 요구가 증가함에 따라 Apple은 iOS 14.5 업데이트를 통해 광고주에 대한 식별자(IDFA) 제공을 구독 시스템으로 변경했습니다. 그러나 Google은 개인 데이터를 독점하는 것이 독점 금지법을 위반할 수 있다는 두려움 때문에 타사 쿠키에 대한 금지를 2023년까지 연기했습니다.
Chrome에서 타사 쿠키 제거를 연기하기로 한 Google의 결정은 디지털 광고 대행사, 특히 타겟 광고에 참여하는 온라인 및 광고 기술 제공업체에 큰 도움이 됩니다. 그러나 회사는 제3자 추적을 방지하기 위한 계획을 연기할 것이며 취소하지 않을 것임을 유의해야 합니다. 중장기적으로는 제3자 쿠키를 대체 식별자로 대체하고 충분한 내부 데이터(즉, 자사 데이터)를 확보하는 것의 중요성이 증가해야 합니다.
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