광고 속의 유머는 광고 문제를 해결할 수 있다

(2부작 시리즈 중 1부)

광고 속의 유머는 고객과 소비자의 감정에 드리워진 어두운 구름에 대한 해독제가 될 수 있습니다.

4년 동안 경제적 역풍, 소비자 지출 감소, 코로나19 시대의 암울한 구름 속에서 창작자들은 유머로 변했습니다.

전 세계적으로, 20년 동안의 쇠퇴 이후 광고 유머가 다시 떠올랐습니다. ~와 함께 2023년 영국 TV 광고의 56% 칸 라이언즈 어워드가 처음으로 유머 부문을 선보인 2022년에는 유머가 45% 포함되었는데, 이는 칸 라이언즈 어워드가 처음으로 유머 부문을 제시한 것입니다.

광고에서 현지 유머가 크게 증가하지는 않았지만 호주 창작자들에 따르면 유머를 목소리 톤으로 지지하는 고객이 늘어나고 있습니다.

호주인들이 광고에서 유머를 즐긴다는 것은 의심의 여지가 없습니다. Innocean의 카피라이터인 Georgie Barchert는 호주인들이 광고에서 유머를 즐기는 것이 바로 우리의 모습이라고 말합니다.

“하지만 그가 돌아올지 전혀 확신할 수 없기 때문에 돌아오는 것은 무리한 일처럼 느껴집니다.”라고 Barchert는 말했습니다. 소식.

“브랜드와 대행사는 소비자가 느끼기를 원하는 감정과 전달하려는 메시지 사이에서 항상 선을 긋어야 했습니다. 균형을 맞추는 것은 어려운 일이지만, 지금처럼 상황이 특히 무거울 때 브랜드는 할 수 있고 그렇게 해야 합니다.” 그녀를 위해 기꺼이 약간의 가벼움을 제공하십시오.”

창작자들에게 유머는 그들이 사용하는 첫 번째 도구 중 하나이며, 올해 내내 경제가 계속 약해짐에 따라 고객들은 이제 이를 더욱 지지하는 것 같습니다.

Howatson+Company의 크리에이티브 디렉터인 Richard Shaw는 “현재 더 나은 코미디 광고가 제작되고 있기 때문에 특히 이곳 호주에서 더 많은 주목을 받고 있습니다.”라고 말했습니다.

“미국, 영국, 태국에서는 항상 훌륭한 코미디가 만들어졌습니다. 이제 우리는 ‘호주 코미디’를 기반으로 하고 있으며 더 많은 브랜드가 어리석음, 풍자, 풍자에 열려 있는 것을 보고 있습니다. 정말 흥미롭습니다.”

“또한 유머를 목소리의 톤으로 지지하는 고객이 더 많다는 것도 분명합니다. 아마도 유머가 효과적인 의사소통 방법이라는 이면에 숨어 있는 과학이 이러한 자신감을 불러일으켰던 것 같습니다.

“에이전시, 클라이언트, 소비자 관점에서도 좋은 일입니다. 우리 모두 바쁜 삶을 살고 있고 종종 어떤 일이 발생하는데 왜 브랜드가 나를 웃게 만들고 싶지 않겠습니까?

그러나 Akcelo 그룹 크리에이티브 디렉터 Louise McQuat에 따르면 10번 중 9번은 고객이 방에 웃음이 있어도 여전히 “재미있는” 아이디어를 선택하는 것을 주저한다고 합니다.

Louise는 “재미는 너무 위험하다는 끊임없는 두려움이 있습니다. 너무 주의를 산만하게 하고, 브랜드에 영향을 주지 않으며, ‘역겹다’는 부정적인 댓글/비난에 취약하게 만듭니다.”라고 Louise는 말했습니다.

“아이러니한 일이군요. 지금 모두가 말하는 작품 중 하나가 코미디인 것 같거든요.

“2024년에는 모든 일이 진행되고 있으므로 광고는 엔터테인먼트입니다.

“그리고 유머는 기억하는 가장 좋은 방법입니다. 특히 브랜드가 브랜드 경험을 향해 나아가고 문화의 일부가 되려고 노력하여 말 그대로 세계의 다른 모든 미디어(또는 적어도 채널의 모든 미디어)와 경쟁하는 시대에는 더욱 그렇습니다. “라고 전화로 말했다.

“예산이 줄어드는 시대에 두각을 나타내려면 미디어를 넘어서는 생각이 필요하며, 코미디는 브랜드에 다가가는 매우 비용 효과적인 방법입니다.

“이상하고 재미있고 어리석은 광고, 포스터, 활성화 등은 친구 및 팔로어와 공유될 가능성이 더 높습니다. 간단한 코미디 콘텐츠가 가장 높은 참여를 얻는 TikTok을 보십시오.”

TikTok 제작자 실업자들에게 영감을 불어넣다 그리고 밀리 포드 TikTok 계정에 브랜드 광고를 게재합니다.

TBWA\Melbourne 및 Adelaide의 최고 크리에이티브 책임자인 Paul Reardon은 또한 지난 12개월 동안 크리에이티브와 기획자가 광고에 더 많은 유머를 사용하려는 욕구를 지적했습니다.

“꼭 이렇게 될 필요는 없습니다. 하지만 우리는 하나의 메시지(참고: 하나의 메시지)를 전달하고 사용자를 웃게 만드는 광고가 예외적인 지점에 도달했다고 생각합니다.”라고 Reardon은 말했습니다.

“그래서 창작자들도 관객들도 안도의 한숨을 쉬게 됐어요. ‘아아아. 재미있고 간단해요. 이쯤이면 됐어요. 감사합니다.’ 같은 느낌이었죠.”

마찬가지로, DDB의 선임 크리에이티브인 Steve Allen은 창작자들이 관객의 감정을 느끼게 하려는 끊임없는 갈망이 있으며, 관객을 행복하게 만들고, 웃게 하고, 심지어 쓴웃음까지 이끌어낼 수 있다면 그것은 큰 승리라고 말했습니다.

Allen은 “고객들은 시청자를 웃게 만드는 광고가 자연스럽게 더 재미있고 공유될 가능성이 더 높다는 것을 확실히 알고 있습니다.”라고 말했습니다.

“그러나 브랜드가 농담의 중심이 되는 것이 중요합니다. 재미있는 광고로 끝나지만 아무도 그것이 무엇을 위한 것인지 기억하지 못하는 마지막에 갇혀서는 안 됩니다.”

글로벌 마케팅 컨설팅 회사인 Forrester는 2024년이 진행됨에 따라 미디어 예산이 안정화되고 증가함에 따라 호주 마케팅 담당자가 2024년에 더 많은 위험을 감수할 것이라고 예측합니다. 유머는 이러한 위험에 대응하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

다음에서 검색 시스템1 그는 광고의 가장 큰 상업적 효과를 이끌어내는 감정은 오락성과 샤덴프로이데라고 지적한다. 영감 91%의 사람들이 재미있는 브랜드를 선호하는 것으로 나타났습니다.

사람들이 광고를 피하기 위해 돈을 지불하는 세상에서 미소와 웃음은 보상을 받는다고 급진당(Radical Party)의 전략 책임자인 카일 로스(Kyle Ross)는 말합니다.

Ross는 “전략에는 지름길이 없고 모든 것에 딱 맞는 것은 없습니다. 하지만 브랜드 구축 사업에 종사하는 누구에게나 유머는 추억을 간직하는 접착테이프와 같습니다.”라고 말했습니다.

“매우 효과적인 작품을 만들기 위해 유머를 사용하지 않은 단일 카테고리를 생각하기는 어렵습니다. 우리는 유머가 격동의 시대, 전자상거래, 광고 소재와 함께 예상치 못한 카테고리에서 작동한다는 것을 알고 있습니다.

“더 많이 느낄수록 더 많이 구매하게 됩니다. 모든 미디어 채널에서 유머가 작동할 수 있다는 것을 알 수 있습니다.”

Kantar의 AdReaction 연구 유머는 광고 수용성을 가장 강력하고 창의적으로 향상시키는 것으로 나타났습니다. 이는 더욱 독특하여 식별성 척도가 11포인트 증가합니다. 그것은 세대를 넘나든다.

“유머는 주의력을 중재하고 기억력을 향상시킵니다. 우리는 ‘유머 효과’가 사람들이 정보를 유머러스하다고 인식할 때 더 잘 기억하게 만드는 인지적 편향이라는 것을 알고 있습니다.”라고 Ross는 말했습니다.

“이제 우리 자신을 너무 심각하게 여기지 말고 유머를 더 많이 수용하여 브랜드를 발전시켜야 할 때입니다.”

이는 확실히 Specsavers가 “Specsavers로 전환했어야 하는” 상징적이고 주목을 끄는 브랜드 플랫폼을 구축한 방식입니다.

“>

Specsavers의 마케팅 기획 이사인 ANZ Shaun Briggs는 일일 뉴스 주기가 우울하고, 소비자 심리가 30년 만에 최저치에 머물고 있으며, 커뮤니티가 감정적으로 지치고 있다고 말합니다.

Briggs는 “그래서 사람들이 가볍고 관련성 높은 광고를 제작하는 브랜드에 좋은 반응을 보이는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 괜히 만화 구호라고 불리는 것은 아닙니다.”라고 Briggs는 말했습니다.

“유머는 다시 사라지지 않는다고 말하고 싶습니다. 유머를 사용하려는 모든 브랜드에 있어서 가장 중요한 요소는 브랜드, 카테고리 및 소비자와의 관련성입니다.

“엉뚱한 유머는 웃음을 불러일으킬 수 있지만, 그것이 더 큰 일로 이어질 수 있을까요? 유머를 올바르게 사용하는 것이 영리한 것과 이상한 것의 차이입니다.”

최고의 호주 유머 캠페인

Thinkerbell 창립자이자 소비자 심리학자인 Adam Ferrer는 이렇게 말했습니다. 소식 재미있는 광고는 세상에 엄청난 서비스를 제공합니다.

Ferrer는 “개인적으로 Aldi의 기발한 광고와 사람들의 얼굴에 미소를 짓는 것을 두려워하지 않는 브랜드의 관심이 세상에 큰 도움이 되고 있다고 생각합니다.”라고 말했습니다.

“그들은 경계를 조롱하고 확장하며 우리 모두의 의견과 삶의 경험의 범위를 더 넓게 유지합니다.”

~하는 동안 BMF의 유아 발달 담당 동료인 David Fraser는 그것을 할 수 없었습니다. 호주의 어떤 유머러스한 광고가 그가 ‘틀니를 삼키게’ 했는지 기억하면서 몇몇 광고 소재는 Aldi 캠페인이 어떻게 실제로 그들을 웃게 만들었는지 강조했습니다.

“>

“호주인들은 다른 나라들과 달리 스스로를 조롱합니다. 그런데 언제 Aldi가 취약성을 감수하고 이를 축하할 만큼 용감했습니까? 브라보, 그것이 바로 호주 유머입니다”라고 Innocean 카피라이터인 Barchert가 말했습니다.

잘 만들어진 유머 캠페인의 하이라이트는 Macpac을 위한 The Monkey의 작품입니다.

“>

Richard Shaw는 “작문은 환상적이었고, 그것을 분석해 보면 프로듀서의 관점에서 보면 믿을 수 없을 만큼 열심히 작업한 것이므로 이 대본이 얼마나 스마트한지 더욱 돋보입니다.”라고 말했습니다.

“잘못된 부분을 다 지적하는 사람들이 모인 위원회에서 디자인한 것 같은 느낌이 들지 않았어요. 단순하고 순수한 느낌이었어요. 그걸 보고 아까 말한 안도의 한숨을 쉬고 웃었어요. “폴 리어던이 말했습니다.

Kyle Ross는 “호주 이외의 지역에서는 Liquid Death가 광고 유머를 올바르게 만드는 데 마스터클래스를 제공합니다.”라고 말합니다.

“>

“이유는 간단합니다. 유머는 Liquid Death의 창의적인 전략일 뿐만 아니라 전체 비즈니스 운영 체제의 일부입니다.”라고 Ross는 말했습니다.

Liquid Death의 말에 따르면: “우리는 당신만큼 기업 마케팅을 싫어하는 재미있는 음료 회사일 뿐입니다. 우리의 사악한 임무는 사람들을 웃게 만들고 더 건강한 음료를 더 자주 마시게 하는 동시에 플라스틱 오염을 제거하는 데 도움을 주는 것입니다.”

Ross는 “이것은 신선한 비즈니스 전략일 뿐만 아니라 3년 만에 Liquid Death의 매출이 2019년 300만 달러에서 2022년 1억 300만 달러로 급증했습니다.”라고 말했습니다.

이에 대해 할 말씀이 있으신가요? 아래 댓글 섹션에서 의견을 공유해 주세요. 또는 뉴스 기사나 팁이 있으면 [email protected]로 이메일을 보내주세요.

우리처럼 AdNews 뉴스레터에 가입하세요 페이스북 아니면 우리를 팔로우하세요 트위터 하루 종일 속보와 캠페인을 위해.