대한민국 서울, 아시아 태평양의 아디다스 선박

adidas Flagship, Myeongdong, Seoul Commercial Development, South Korea 매장 인테리어, 건축 프로젝트 사진

2023년 7월 4일

건축가: 다양한 파트너

이미지 © SFAP
위치: 대한민국 서울

아시아 태평양, 한국의 아디다스 배

“스포츠 하우스”를 컨셉으로, 아디다스 한국에서 꼭 방문해야 할 곳인 독특하고 번화한 명동 쇼핑가에 아시아 태평양 지역 최초의 플래그십 스토어를 오픈했습니다.

유일한 중국 디자인 회사인 베리어스 어소시에이츠(Various Associates)는 아디다스와 손잡고 현지 한국적 요소를 추출해 아디다스 브랜드의 개성과 결합해 현지 고객들과 더욱 긴밀하고 깊은 공감을 불러일으키는 ‘스포츠의 고향’을 만들었다.

상점은 다양한 형태의 상업 활동과 공공 ​​활동이 이루어지는 명동의 번화한 거리와 조화를 이룹니다.

작은 부스 사이로 요리 냄새가 풍기는 이 획기적인 차량은 ‘스포츠 하우스’라는 포괄적인 개념의 친근함과 포용성이라는 핵심 가치를 창의적으로 전달합니다.

블렌딩되어 얼룩에 생기를 불어넣습니다.

대유행 사이에 대략 국가의 다양한 당사자와 협력하는 것은 제한된 시간 내에 많은 동료에게 몇 가지 주요 과제를 제기했습니다. “스포츠 하우스”의 개념을 어떻게 해석하고 이를 현지 문화와 통합할 것인가? 방대한 제품 볼륨과 다양한 VM(비주얼 커머스) 툴킷의 디스플레이 니즈를 어떻게 충족시킬 수 있을까요? 그리고 기존 루프 트랙 시스템과 VM 디스플레이 시스템의 규칙을 기반으로 설계하고 세부 사항에서 설계의 관리형 업그레이드를 제공하는 방법입니다. 그 중 브랜드 컨셉을 지역적 특성을 지닌 공간적 표현으로 창의적으로 해석하는 것이 1차 목표다.

새로운 파사드 디자인 언어는 한국 전통 건축의 윤곽을 확장하는 동시에 원래 건물의 파사드와 매끄럽게 조화를 이룹니다. 역동적인 조명 효과가 적용된 간결하고 깨끗한 레이어가 활기찬 거리에서 순수하고 화려한 명동의 풍경으로 등장합니다.

아이코닉한 아디다스 로고에서 핵심 요소로 개념적으로 파생된 병렬 선형 금속 스트립은 파사드에서 강조될 뿐만 아니라 전체로 확장되며 매장 내부 곳곳에서 볼 수 있습니다.

대칭적인 회전 입구와 공기가 잘 통하는 “아트리움” 느낌은 전통적인 안뜰의 레이어드 엔트리 경험에서 영감을 받았습니다. 왼쪽에는 스포츠웨어 시리즈 전용 신발 벽이 있습니다. 로고에서 추출한 스트립 요소를 다시 채택하여 혁신적인 소재 사용과 함께 기존의 범용 신발 벽 유닛에서 업그레이드를 제공합니다. 수직 무광택 금속 디스플레이 선반은 동일한 회전 각도로 배열되어 디스플레이 창 뒷면의 간판을 미러링합니다. 다른 각도에서 보면 흐릿하고 반사된 색상의 사각형이 깨끗한 진열대를 풍부하게 하고 미묘하게 외부와 연결됩니다.

고전을 물려받고 영감을 얻다

adidas의 강력하고 다재다능한 루프 트랙 시스템을 기반으로 디자인 팀은 디테일과 소재 모두에 수정을 추가했습니다.
지붕 트랙에 추가된 삼각형 지지 트러스 작업은 피치에서 영감을 받아 원래 지붕 디자인에 장난기를 더했습니다. 다양한 천장 처리는 위로부터 경계를 효과적으로 만들어 1층의 개방형 제품 디스플레이 그룹을 거의 본능적으로 구분합니다.

1층에는 스포츠웨어, 러닝웨어 등 한국에서 가장 인기 있는 제품 시리즈가 입구 부근에 진열되어 있어 고객의 습관과 니즈에 따라 제품을 쉽게 선택할 수 있다. 한편, 아디다스 리테일 링크스 팀과 공동으로 만든 시티샵과 서울랩은 주요 도시에서 독점 서비스를 제공한다. 서울 한정판 스페셜 에디션과 DIY 커스터마이즈 상품을 만나보실 수 있습니다.

피팅룸은 Stella McCartney의 adidas 컬렉션 옆 1층에 위치하여 스포츠 속옷을 쇼핑하는 고객에게 더 나은 프라이버시를 제공합니다. 내부의 파란색과 빨간색의 조합은 경기장의 탈의실을 연상시킵니다. 여기에 통합된 분수는 지속 가능성과 사용자 친화적인 디자인의 제스처입니다.

여러 수직 표면의 디지털 대화형 화면은 고객 상호 작용을 장려하고 제품 안내를 제공합니다. 또한 중앙 계단 아래에는 대형 빌트인 인터랙티브 디지털 플로어가 있습니다. 누군가가 디지털 층을 밟으면 그에 따라 표시되는 패턴이 변경됩니다. 가까이서 보면 추상적인 이미지로 보이지만 사실은 최상층에서 보면 영상이다.

입구의 중앙 계단은 고객의 동선을 2층으로 신속하게 이동시킬 수 있으며, 1층은 순환 동선으로 설정하여 보다 흥미로운 쇼핑 경험을 제공합니다. 투명한 계단은 중앙 계단의 장애물을 제거하여 희미하게 보이는 장면이 이 층에서 시각적 초점이 되도록 합니다.

로비의 둘레는 파사드의 기울어진 모양을 반영하여 내부와 외부 사이의 대화를 만듭니다. 조명이 켜진 선형 작업은 일반적인 농구 코트의 선을 추상적으로 재해석한 것입니다. 깨끗한 재료 선택과 결합된 추상적인 이미지는 아트리움 영역에 밝고 위쪽으로 역동적인 느낌을 줍니다.

중앙 홀 구역의 시선을 따라가면 눈길을 끄는 adidas Originals 로고가 파란색 하드웨어 블록의 조합으로 나타나 조립 구역의 위치를 ​​나타냅니다.

스포츠의 집, 전통적인 지역적 요소와의 충돌

아트리움 구역에 걸려 있는 다채로운 배너는 전문 스포츠웨어를 제공하고 모든 유형의 스포츠를 관리하는 아디다스의 헌신에 대한 경의로 스포츠 경기장의 느낌을 복원하는 것을 목표로 합니다.

아디다스 오리지널스의 메인 디스플레이 영역인 2층의 파란색 공간은 클래식 제품을 전시할 뿐만 아니라 특별 이벤트를 위한 유연한 팝업 영역도 갖추고 있습니다. 클래식 블루의 넓은 면적은 공간 레이어를 강화하고 3D 그래픽은 또 다른 중요한 요소입니다. 지역의 문화 요소에 경의를 표하는 방법으로 맞춤형 전통 문양을 사용한 유공병풍, 장난스러운 그림자를 드리우는 합판 유리 테이블 상판 등 다양한 전통 문양이 공간을 장식합니다.

타공 스크린에 3D 패턴을 적용하여 로컬한 매력을 부여하여 제품의 시각적 접근성을 높이고 영역별 경계선을 정밀하게 구분합니다. 한편 주변 전광판의 그림자는 스포트라이트 아래 제품에 드리워져 유쾌한 융합을 이룬다.

중앙좌석의 문양은 한국의 전통문양을 작가들이 재해석하여 메탈릭한 질감으로 표현하여 전통과 현대의 교차점을 구현하였다. 기둥 위의 작은 광고판은 오래된 무대 간판에서 영감을 얻었으며, 광고판의 글자는 다양한 테마에 따라 유연하게 교체할 수 있어 adidas Originals 스트리트 정신에 경의를 표합니다.

클래식하고 매우 대표적인 컬렉션인 adidas Originals 쇼룸은 많은 양의 신발을 전문적으로 전시하고 있습니다. 금속그릴을 채택하여 외부 간판의 간섭을 받지 않고 자연광을 효과적으로 도입하여 신발장 배치에도 적합합니다.

아시아 리딩 스토어로서 아디다스 오리지널스, Y-3, 스포츠 퍼포먼스 등 전 제품을 취급하는 국내 유일의 매장입니다. 또한 야외, 축구, 농구, 어린이를 위한 전용 전시 공간을 갖추고 있습니다. 제품 시리즈.

서비스 데스크 뒤에 있는 체크 무늬 광고판은 주기적으로 뒤집어져 그림이 바뀌며 대기 과정에 재미를 더합니다.

세계적으로 유명한 스포츠 브랜드 서울의 플래그십 아디다스 브랜드는 스포츠에서 기원하고, 문화에 뿌리를 두고, 포괄성과 다양성을 중시하는 “스포츠 홈”의 개념을 전달합니다. 디자인은 아디다스 브랜드의 문화와 지역 문화를 존중하고 강조하며 브랜드의 DNA를 계승하고 브랜드, 운영자 및 기타 이해 관계자의 실용적인 요구를 충족하며 소매 공간 디자인의 기준을 설정합니다.

전염병의 큰 영향으로 프로젝트는 예정대로 완료되었습니다. 새롭고 활기찬 이미지로 명동의 거리에 서 있으며, adidas의 슬로건인 Impossible is nothing처럼 브랜드의 오프라인 매장을 활성화하는 미션을 성공적으로 효과적으로 수행하고 있습니다.

SFAP의 이미지 제공

프로젝트 정보
클라이언트: 아디다스
디자인: 다양한 파트너 – https://various-associates.com/en/studio/
프로젝트 매니저: Dongzi Yang, QLin
디자인 팀: Baizhen Pan, Roxy Fang, Liangji Lin, Milly Qiu, Yuewen Cao
위치: 대한민국 서울 명동
면적: 2400제곱미터
완료: 2023년 1월
사진 © SFAP

아디다스 명동, 서울, 대한민국

위치: 서울, 대한민국동아시아

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