라이선스 캐주얼 브랜드 열풍이 사라지고 있다

열정 라이선스를 받은 캐주얼 패션 브랜드 미국의 스포츠 구단과 방송사, 다큐멘터리 채널이 의류 브랜드로 재탄생한 한국이 멋있는 것 같다.

소위 오래된 돈의 미학, 즉 브랜드 비공개의 등장은 혼잡한 시장에 장벽을 만들었습니다.

미국 메이저리그부터 한국 소매업체 F&F까지 이어지는 MLB 의류 브랜드. Licensed by는 2023년 4분기 매출이 13% 감소한 662억 엔(4,900만 달러)을 기록했다고 보고했습니다.

이는 지난해 상반기 한 자릿수 매출 증가세를 역전시키며 2분기 연속 두 자릿수 매출 감소를 기록한 것이다.

지난해 하반기 면세점 매출은 전년 동기 대비 30% 감소했다.

MLB는 한국의 패션 브랜드로 재탄생했습니다. 2017년 F&F컴퍼니에서 MLB 구단과 라이선스 계약을 체결한 후. 패션회사에서 출발하지 않은 의류 브랜드로 창업 후 몇 년 만에 매출 1조원이 넘는 성공신화를 썼다.

하지만 출시된 지 27년 만에 낡은 브랜드가 됐다. 중국 관광객들 사이에서 브랜드에 대한 열의가 줄어들면서 출시 이후 처음으로 매출이 감소했습니다.

그리고 다른 것도 마찬가지야 라이선스 패션 브랜드 Discovery Expeditions. 이 브랜드는 2012년 출시 이후 처음으로 전년 대비 매출 감소를 겪었다.

네이처홀딩스 산하 내셔널지오그래픽 의류 브랜드는 2016년 출시 이후 첫 매출을 기록했다.

라이선스 브랜드 매출은 2023년 2% 감소해 2022년 22% 증가를 대체했습니다. 부진한 결과로 인해 네이처 홀딩스의 2023년 영업이익은 27% 감소한 657억 달러를 기록했습니다.

Nature Holdings는 또한 Jeep, NFL, Vera Wang과 같은 다른 인기 의류 브랜드도 수입합니다.

“국내 라이선스 브랜드 수가 600개를 넘으면서 경쟁이 치열해졌습니다. 국내 백화점 상품 구매자는 “또한 로고를 숨기는 소비 패턴이 바뀌고 있어 라이선스 브랜드들이 당분간 어려움을 겪을 수도 있다”고 말했다.

에 쓰기 안재광 [email protected]
김연희가 이 글을 편집했습니다.