1990년대 초 소련의 붕괴와 함께 맥도날드 레스토랑은 냉전 긴장을 구현하게 되었고 수백만 러시아인이 미국 음식과 문화를 맛볼 수 있는 방법이 되었습니다. 브랜드의 퇴장은 이제 러시아와 서구가 서로를 어떻게 관리하는지에 대한 강력한 상징입니다.
맥도날드는 지난달 러시아에 있는 레스토랑을 현지 라이선스 제공자 중 한 명인 Alexander Goffour에게 매각한다고 밝혔습니다. 이 거래는 러시아가 2월 24일 우크라이나에 수만 명의 군대를 파견한 이후 가장 악명 높은 기업 이탈 중 하나다.
1990년 1월 31일 수요일 모스크바에서 열린 소련 최초의 맥도날드 레스토랑 주변에는 수백 명의 소련과 거의 같은 수의 기자들이 모여들었다. 그에게 귀속 :AP
Baruev는 회사가 “합리적인 가격”을 유지할 것이라고 말했지만 가까운 시일 내에 약간의 인상을 배제하지 않았습니다.
맥도날드의 상징적인 “Golden Arches”는 녹색 배경에 두 개의 감자 튀김과 햄버거 패티로 구성된 새로운 로고에 자리를 내줄 것입니다.
러시아 언론은 새 메뉴의 유출된 사진을 인용해 필레오피시(Filet-O-Fish)와 같은 요리의 이름을 “피쉬 버거(Fish Burger)”로, 치킨 맥너겟(Chicken McNuggets)을 “너겟(Nuggets)”으로 개명했다. 로이터는 변경 사항을 확인할 수 없습니다.
역풍
Govor는 새로운 브랜드를 전국 1,000곳으로 확장하고 2개월 이내에 체인의 모든 레스토랑을 다시 열 계획이라고 말했습니다. 그러나 역풍이 있을 수 있습니다.
핀란드 바사 대학교 국제 마케팅 교수인 Peter Gabrielson은 브랜드를 구축하는 데 수십 년이 걸리며 새로운 출시는 브랜드의 미래 성공에 매우 중요하다고 말했습니다.
그는 “오픈일은 소비자가 브랜드와 브랜드가 나타내는 것을 처음으로 느끼고 만지고 볼 수 있기 때문에 중요하다”고 말했다. “반응이 어떻게 되느냐가 중요하고 분명히 사람들이 그것을 맥도날드와 비교할 것입니다.”
세계 최대 버거 체인인 맥도날드는 러시아 전역의 거의 850개 레스토랑 중 84%를 소유하고 있으며 이전에 25개 레스토랑을 운영했던 자회사 GiD LLC가 Govor에 매각한 후 최대 14억 달러를 책임졌습니다.
로딩
McDonald’s Russia의 Oleg Baroev는 다른 프랜차이즈가 새로운 브랜드로 운영할 수 있는 옵션이 있지만 전통적인 맥도날드 브랜드는 러시아를 떠날 것이라고 말했습니다. 맥도날드는 브랜드를 유지할 것이라고 말했다.
맥도날드는 지난해 매출의 약 9%(20억 달러)를 러시아와 우크라이나에서 창출했다. 맥도날드는 15년 이내에 러시아에 있는 식당을 살 권리가 있지만 Govor에 대한 매각 조건 중 많은 부분이 불분명합니다.
수요일 TASS 통신은 맥도날드가 모스크바와 상트페테르부르크의 공항과 기차역에서 2023년까지 평소와 같이 영업할 것이라고 전했다.
“Rosinter는 미국 회사가 양보를 철회할 수 없다는 독특한 계약을 가지고 있습니다. 소식통은 TASS에 의해 말을 인용했습니다.
Roscentre는 논평을 거부했습니다. 맥도날드는 즉각 대응하지 않았다.
로이터
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