호주 최고의 뷰티 브랜드인 Maybelline New York은 오늘 독립 크리에이티브 에이전시 HERO를 통해 호주 게임 세계에서 여성, 논바이너리 및 기타 LGBTQIA+ 커뮤니티가 직면하고 있는 독성 괴롭힘을 보여주기 위해 새로운 캠페인을 시작했습니다. 자신을 표현할 수 있는 자신감 그것은 아름다움, 놀이 및 변화에 관한 것입니다.
L’Oréal Groupe의 글로벌 뷰티 아이콘은 Brave Together 플랫폼의 일환으로 게이머의 정신 건강에 대한 차별의 파괴적인 영향을 제거하고 있습니다. 이들의. 체하는.
새로운 Through They Eyes 캠페인은 호주 게임 공간의 모든 인종에 대한 차별 수준에 대한 최근 전국 조사 결과를 바탕으로 합니다. 이 설문 조사에서는 자신을 식별하는 여성의 83%와 게이머를 식별하는 LGBTQIA+의 50%가 경험 및/또는 또는 온라인 게임을 하는 동안 행동이나 공격적인 언어를 직접 관찰하여 여성의 55%와 LGBTQIA+ 게이머의 67%가 자신의 성별을 숨기고 괴롭힘을 피하기 위해 게임을 할 때 마이크를 껐다고 인정했습니다.
이를 강조하기 위해 Maybelline은 HERO와 협력하여 사운드 수정 소프트웨어를 통해 남성 플레이어를 생생한 여성 경험으로 추적하는 놀라운 영화를 공개했습니다.
이 영화는 호주의 주요 남성 게이머이자 콘텐츠 제작자인 Joel “JoelBergs” Bergs와 Drew “DrewD0g” Warne이 여성 목소리와 프로필을 변경한 1인칭 슈팅 게임을 플레이함으로써 말 그대로 여성의 눈을 통해 게이머 차별에 직면하는 모습을 보여줍니다.
변조된 목소리로 플레이한 지 2시간도 채 안 되어 남성 게이머는 욕설을 듣는 반면, 인기 여성 게이머인 Amber “PaladinAmber” Wadham과 Luna “Luminumn”은 자신의 경험에서 직면한 차별과 불안한 유사점을 지켜보고 발견합니다.
마지막으로 Joel은 플레이어 Amber에게 항상 그러한 학대에 직면하는데 왜 계속 플레이하는지 묻고 그녀는 “내가 사랑하기 때문에 [playing]. 엠버는 이어 “남자클럽, 여자클럽일 필요는 없다. 게임은 모든 사람을 위해 설계되었으며 모든 사람이 게임을 경험해야 합니다.”
Maybelline 마케팅 이사 Alexandra Shadbolt는 “Maybelline New York은 항상 자신감, 권한, 대표성을 상징해 왔습니다.”라며 “2022년 Brave Together 이니셔티브를 시작한 이후로 우리의 열정은 여성의 생생한 경험에 대해 더 많이 배우는 것이었습니다. , 논바이너리 사람들 및 기타 LGBTQIA+ 커뮤니티가 어디로 가야 하는지 이해합니다.”
“이러한 커뮤니티가 게임에서 직면하는 엄청난 양의 차별을 이해하면서 우리는 이 라이브 경험을 더 많은 호주인에게 제공하여 온라인 세계의 호주머니가 실제로 어떤 것인지 확인하고 싶었습니다. 플레이어의 눈을 통해 모든 것을 볼 수 있기를 바랍니다. , 더 많은 게이머가 자신의 행동에 대해 다르게 생각할 수 있으며 우리 모두는 더 안전하고 포용적인 게임 공간을 만드는 데 더 주의를 기울일 수 있습니다.”
HERO 크리에이티브 디렉터 셰인 게펜(Shane Geffen)은 “게임 세계를 더 깊이 파고들수록 게임 세계가 여성, 트랜스젠더, 논바이너리 게이머들에게 유해한 환경이라는 증거를 더 많이 발견했습니다.”라며 “무언가 확인되지 않고 진행되고 있었습니다.”라고 말했습니다.
HERO의 카피라이터인 Anneliese Sullivan은 “정말 충격적이었습니다. 단 몇 시간 만에 목격할 수 있었던 것은 매일 이 증오에 직면하는 기분이 어떨지 상상하게 만들었습니다.”라고 말했습니다.
“모두를 위한 보다 안전하고 포용적인 게임 커뮤니티를 위해 모호한 게이머를 동맹으로 전환하는 역할을 하는 것이 이 영화에 대한 우리의 비전입니다.”
ReachOut의 마케팅 및 기금 모금 이사인 Tracy Campbell은 “온라인 공간은 젊은이들이 배우고 휴식을 취하고 커뮤니티와 연결할 수 있는 긍정적인 장소가 될 수 있습니다. 우리는 게임이 전 세계 많은 젊은이들의 삶에 많은 긍정적인 영향을 미친다는 것을 알고 있습니다. 호주를 사랑하는 호주 ReachOut의 젊은이들은 또한 온라인에서 차별, 따돌림, 괴롭힘과 같은 일을 경험한다고 말합니다.
ReachOut은 청소년을 위한 제품의 안전한 공간을 만들기 위해 더 많은 일을 하도록 온라인 플랫폼에 계속해서 요청합니다. 우리는 또한 청소년과 부모가 노는 동안 안전을 유지하기 위해 사전 예방적인 접근 방식을 취하고 필요한 경우 Kids Helpline, ReachOut 및 eSafety Commission과 같은 곳에서 지원을 요청하도록 권장합니다.”
3분짜리 영화는 독점 소셜 미디어 채널을 통해 공개되고 있으며 다음 달 메이블린의 실사 토너먼트인 아이즈 업 컵(Eyes Up Cup)에서 상영될 예정입니다. 챔피언십은 게임 분야에서 가장 영향력 있는 호주 여성 32명 사이에서 Maybelline New York, Click Media, Google 및 HERO가 공동으로 캠페인을 위해 디자인한 맞춤형 Maybelline New York Fortnite 모드 맵에서 경쟁하게 됩니다.
Maybelline New York의 Through Eyes 캠페인에 대해 자세히 알아보고 동영상을 시청하려면 다음 사이트를 방문하세요. maybelline.com.au/throughheireyes.
클라이언트 – 메이블린 뉴욕
마케팅 이사: Alexandra Shadbolt
디지털 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자: Alana Pozzebon
브랜드 비즈니스 리더: Adele Courgenay
브랜드 참여 관리자: Liz Audi
MNY 아이 브랜드 매니저: Tess Norman
디지털 브랜드 매니저: Dawid Zastawnik
대행사 – 영웅
총괄 크리에이티브 디렉터: Chen Geffen
크리에이티브 디렉터: 앤드류 우드헤드
예술 감독: 샬럿 스미스
카피라이터: Anneliese Sullivan, Will Fox
수석 디자이너: Aaron Wickers
최고 전략 책임자: Talon Mason-Kane
그룹 비즈니스 관리자: Charlie McDevitt
디지털 내셔널 관리 파트너: Tim Evans
수석 프로젝트 관리자: Jenny Pham-Manuel
프로듀서: 그레이스 퀸
편집자: 조엘 샤프
온라인 편집자: Adrian Katz
프로덕션 – 휴전 영화
감독 : 제시카 바클레이 로튼
총괄 프로듀서: 엘리스 트레노든
프로듀서: 칼라 맥코넬
DOP: Jesse Joher의 함대
사운드 및 음악 디자인 – Justo Studios
"트위터를 통해 다양한 주제에 대한 생각을 나누는 아 동율은 정신적으로 깊이 있습니다. 그는 맥주를 사랑하지만, 때로는 그의 무관심함이 돋보입니다. 그러나 그의 음악에 대한 열정은 누구보다도 진실합니다."