소니, 플레이스테이션 게임 광고 판매 계획

• Sony는 광고주가 PlayStation 게임에서 광고를 구매할 수 있는 프로그램을 만들고 있습니다.
• 경쟁자인 Microsoft의 계획과 유사하게 게임 내에 광고를 배치하기 위해 광고 기술 파트너와 함께 테스트하고 있습니다.
• 이 프로그램은 올해 말 이전에 시작될 예정입니다.

소니는 내부에 광고를 넣을 계획을 세우고 있습니다. 플레이 스테이션 소식통에 따르면 게임은 이전의 움직임과 유사합니다. 마이크로소프트, 광고 실행 Xbox에서.

계획에 관련된 세 사람은 Sony가 게임 개발자의 혁신을 돕기 위해 adtech 파트너와 함께 테스트하고 있다고 말했습니다. 게임 내 광고 소프트웨어 개발자 프로그램을 통해. 이 아이디어는 개발자들이 수익을 창출할 수 있는 방법을 제공하여 전염병에 비추어 상승한 무료 게임을 계속 개발하도록 장려하는 것이라고 말했습니다.

소식통은 PlayStation의 현재 광고 인벤토리가 콘솔 스토어에서 자신의 타이틀을 홍보하는 게임 퍼블리셔와 같은 목록 광고로 제한되어 있다고 말했습니다. PlayStation에서도 광고를 표시합니다.

흐름

다음과 같은 앱을 통해 콘솔을 통해 스트리밍하는 사람들의 비디오

구멍

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소식통은 2022년 말에 출시될 것으로 예상되는 이 새로운 시도는 개인 시장을 통해 판매될 PlayStation 게임 자체에 광고를 게재할 것이라고 말했습니다. 목표는 광고가 스포츠 경기장의 디지털 광고판처럼 게임의 일부인 것처럼 나타나는 것입니다. 형식에는 아바타와 같은 게임 내 항목에 대한 광고 및 프로모션 시청에 대해 시청자에게 보상하는 광고가 포함될 수 있습니다.

소식통은 Sony가 수익 삭감이 필요한지 여부를 결정하지 않았다고 말했습니다. 한 관계자는 PlayStation의 소비자 활동에 대한 데이터에 대해 개발자와 게시자에게 비용을 청구하는 것도 고려하고 있다고 말했습니다.

Sony는 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

소식통에 따르면 Sony는 최신 세대 PS5 콘솔을 출시한 후 약 18개월 전에 PlayStation 광고 소프트웨어 제작에 대해 이야기하기 시작했습니다. 한 사람은 광고 기술 회사를 선별하고 이메일이나 이름과 같은 개인 정보 수집을 배제하는 것에 대해 엄격하다고 말했습니다.

Omnicom의 게임 및 e스포츠 부문인 Zero Code의 전무 이사인 다리오 라세티(Dario Rassetti)는 기존 광고로는 접근하기 어려운 게이머 앞에 광고를 게재한다는 아이디어에 광고주가 흥미를 가질 수 있다고 말했습니다. 그러나 그는 Insider가 설명한 것처럼 PlayStation과 Xbox 광고 프로그램이 플레이어를 추적하고 광고를 본 후 취한 행동을 측정할 수 있을지에 대해서도 의구심을 표명했습니다. 그는 광고 기술 회사가 개발자들에게 인기 게임에 광고를 게재하도록 허용하도록 설득하는 것이 어려울 것이라고 말했습니다. 반면 많은 광고주는 성인용 또는 폭력적인 콘텐츠가 포함된 게임에 나타나지 않기를 원할 것이라고 말했습니다.

Rachiti는 “메타버스와 같은 새로운 것이며 모두가 그것을 시도하기 위해 서두르고 있지만 게임을 하고 게임 관객을 이해하는 사람들을 위해 우리는 관망 방식을 적용할 것입니다.”라고 말했습니다.