관엽 식물이 죽을 때 대부분은 실망하거나 좌절감을 느끼지만 성공적인 사업 아이디어를 내놓을 영감을 받는 경우는 거의 없습니다.
Josh Armstrong의 경우, 실내 식물의 “느린 죽음”은 특히 웨스턴 오스트레일리아의 한 농장에서 자라면서 얻은 지식으로 아파트에서 상록수를 유지하는 것이 왜 그렇게 어려운지 의아해했습니다.
그런 다음 그는 손전등 순간을 얻었습니다.
그는 9Honey Living과의 인터뷰에서 “내가 그들을 살릴 수 없고 내가 농사를 지으면 다른 사람들의 운명은 다른 사람들의 운명이 될 것이 확실하다고 생각했다”고 말했다. “어느 날 식물을 정말 돌보고 싶었기 때문에 점점 더 답답해졌습니다.”
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“나는 특정 해충이 만연했고 이 유기농 스프레이를 사용하고 있었습니다. 효과가 없었습니다. [thought] “그나저나 안에 뭐가 들어있는지 궁금하네요.” 이 유기농 스프레이는 100% 석유였습니다. 저는 “집 주변에 이것을 뿌리고 있어요. 아이들과 애완동물을 돌보고 제가 자는 곳에서 사용합니다. 그건 사실이 아닙니다.”라고 생각했습니다.
그래서 2020년에 설립 우리는 거칠다실내 식물이 잘 자랄 수 있도록 도와주는 유기농 및 천연 비료 브랜드입니다.
“나는 집에서 위험한 화학 비료와 살충제를 제거하는 임무를 수행하고 있습니다.”라고 그는 말했습니다.
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32세의 그는 식물 지원 제품에 대한 최선의 선택이 “자연에서 자라는 방식을 복제하는 것”에 가능한 한 근접한 유기농이라고 느꼈습니다.
제품을 만들기 위해 그는 전 세계 과학자들과 상의하여 화학 물질을 포함하지 않으면서 식물의 수명을 향상시키는 공식을 고안했습니다.
연구에는 대마가 유기농으로 재배되는 방법을 배우기 위해 이스라엘로 가는 것과 유기농 농부들이 어떻게 즙이 많은 오렌지를 생산하는지 보기 위해 스페인을 방문하는 것이 포함되었습니다.
집으로 돌아온 암스트롱은 CSIRO와 이야기를 나누고 전국을 돌아다니며 가뭄과 홍수를 방지하기 위해 유기 비료와 미생물을 사용하는 방법을 배웠습니다.
다음 단계는 안전하고 간단한 방법으로 이 모든 기술을 가정에 도입할 수 있는 방법을 살펴보는 것이었습니다.
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그 결과 식물이 자연에 들어가지만 화분에 들어갈 수 없는 모든 것을 혼합하여 지렁이가 만든 제품이 탄생했습니다. 이러한 이점에는 미생물, 곰팡이, 효소, 호르몬 및 영양소가 포함됩니다.
범위에는 세 가지 제품이 있습니다. 완전 채식 영양 및 강장제 심기, 느린 방출 소구 지원 및 님 스프레이 보호.
실내 및 실외 모든 식물에 사용하는 것이 안전하며 식용 식물에는 보호 스프레이를 사용해서는 안된다고 생각됩니다.
출시 3년 후 We the Wild는 연간 400%의 성장과 함께 호주와 해외에서 수백만 달러의 성공을 거두었습니다.
암스트롱은 현재 700개 이상의 소매업체가 제품을 보유하고 있는 미국을 오가며 동남아시아로 확장할 계획입니다.
그는 브랜드에 대해 “나의 비전은 세계에서 가장 인정받는 식물 관리 브랜드가 되는 것”이라며 “우리는 호주의 좋은 점을 가져와 세계에 알리고자 하는 글로벌 포부를 갖고 있다”고 말했다. 호주산이지만 현지에서 만든 것도 있습니다.
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COVID-19 대유행으로 인해 사업 초기에 많은 어려움을 겪었기 때문에 여기까지 오는 것이 쉽지 않았습니다.
이들 중 가장 큰 것은 빅토리아가 폐쇄된 동안 애들레이드에 있는 We the Wild의 제조 시설에 도착한 것입니다. 암스트롱은 18시간 동안 주를 가로질러 운전해 왔지만 결국 “국경의 작은 부분”을 건너게 되었고 애들레이드에서 2주 동안 격리되어야 했습니다.
그러나 사람들이 봉쇄 기간 동안 자연을 실내로 가져올 방법을 모색함에 따라 실내 식물 판매가 호황을 누리고 있기 때문에 새로운 식물 브랜드, 특히 관엽 식물용 유기 비료에 중점을 둔 브랜드를 출시하기에 적절한 시기가 되었습니다.
“우리는 모두 집에서 식물을 돌보고 재배하고 있었습니다. 우리는 모두 우리 자신의 채소와 허브를 재배하는 방향으로 나아가고 있었습니다. 그래서 우리가 그렇지 않았다면 가질 수 없었던 완전히 새로운 고객 기반을 만들었습니다.” [people are] 암스트롱은 “그들은 식물을 더 잘 돌보고 있고, 식물과 함께 아이들과 더 많은 시간을 보내고 있으며, 그 어느 때보다 더 많은 사람들이 적극적으로 정원 가꾸기를 하고 있다”고 말했다.
“이것은 우리에게 정말 중요하지만 취미로 정원 가꾸기에 참여하는 사람들이 많을수록 사람들이 식물과 환경에 대해 더 많이 이해하기 때문에 지구에도 중요합니다.”
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관엽 식물 트렌드는 일반적으로 원예와 마찬가지로 번창하고 있습니다. 생활비 압박으로 많은 호주인들이 어려움을 겪고 있음에도 불구하고 우리는 식물에 대한 열정을 유지하고 식물을 생존하고 번성하게 합니다.
“사람들은 식물이 죽는 데만 200달러를 쓰고 싶어하지 않습니다. 그들은 식물을 돌보고 자라는 것을 보는 데 정말로 투자해야 합니다. 그래서 사람들은 더 오래 지속되는 식물을 키울 수 있는 정말 비용 효율적인 방법이기 때문에 우리 제품을 계속 구매합니다. ”
출시 이후 We the Wild는 식물 애호가들이 식물의 잎에 먼지를 제거하는 데 사용할 수 있는 잎 스크러빙 장갑도 컬렉션에 추가했습니다. 이 기발한 제품은 관엽 식물 애호가들에게 촉각적인 경험을 제공하며 현재 매진되었습니다.
향후 제품의 경우 암스트롱과 그의 팀은 난초, 허브 또는 아이들과 함께 하는 정원 가꾸기 등 식물 관리 경험의 모든 단계에서 도움이 되는 제품을 추가하는 데 관심이 있습니다.
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그리고 We the Wild의 성공의 열쇠는 실내 식물 소유자가 이를 얼마나 잘 수용했는지에 있습니다. 그들은 SNS에 비포 애프터 사진과 함께 성공 사례를 공유하고 있으며, 후원을 받아서가 아니라 효과가 좋았다는 이유만으로 브랜드를 태그했습니다.
“우리는 기본적으로 입소문으로 진화했습니다… 고객 가족이라고 부르는 우리의 ‘야생 동물’은 정말 흥분됩니다. 그들은 식물에 대해 모든 것을 알지 못합니다. 그들은 식물 전문가가 아닙니다. 나는 어려움을 겪었고 이제 그들은 이것을 발견했습니다.”라고 암스트롱은 말했습니다. 그들은 그것에 대해 이야기하게 되어 정말 기쁩니다.”
그래서 우리는 이전과 이후를 봅니다 [transformations] 매일 그들은 소셜 미디어에 표시되며 사람들의 삶에 실제로 영향을 미치고 있다는 것을 의미하기 때문에 그것을 보는 것은 매우 보람이 있습니다.”
실내 식물에 대한 그의 사랑에도 불구하고 암스트롱은 실제로 We the Wild가 야외에서 시작한 이후로 그의 식물 수집을 “단순화”해야 했습니다. 그러나 그는 여전히 가장 인기 있지만 어려운 것으로 악명 높은 관엽 식물 중 하나인 바이올린 잎 무화과를 가장 좋아합니다.
“사람들은 돌보기가 정말 어렵다고 생각하지만, 나에게는 그것이 너무 구조적이어서 제대로만 한다면 정말 멋질 것 같습니다. 그것은 계속해서 저에게 사랑을 주고 잎은 아름답고 크고 대담합니다. 그게 바로 그가 좋아하는 것입니다. 말했다.”
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그러나 암스트롱이 타이 몬스테라 별자리와 같은 소위 “희귀 식물”에 수천 달러를 지출하는 것을 발견하지 못할 것입니다.
대신 그는 우리가 이러한 추세를 무시하고 기본에 충실해야 한다고 믿습니다. 은행 계좌에 유용한 조언이며 식물 관리를 단순화하려는 We the Wild의 정신에도 부합합니다.
“[Rare plants have] 사람들이 기본 관엽 식물만으로도 훌륭한 결과를 실제로 얻을 수 있고 잘 관리하면 일부 희귀 식물이 할 수 있는 것처럼 집에서 멋지게 보일 때 정말 유행이 되었습니다.”
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Kmart 가젯은 실내 식물 팬을 100달러 절약할 가능성이 없습니다.
“란 현기는 다양한 장르의 책을 즐겨 읽는 전문 독자입니다. 그는 TV 프로그램에 깊은 애정을 갖고 있으며, 적극적으로 소셜 미디어를 활용합니다. 베이컨과 다양한 음식에 대한 그의 애정은 특별하며, 그의 글속에서도 그 애정이 느껴집니다.”