투자자들은 쿠팡에게 수익에 대해 현실적이라고 말합니다.

쿠팡은 미래에 대한 ‘의도된’ 투자로 늘 적자를 버렸다.

이제 회사는 주가가 무너지고 투자자들이 초조해짐에 따라 블록에 도달하기 위해 분주하게 움직이고 있습니다.

12년 된 전자 상거래 회사는 다양한 수입 및 수입 추세로 유명합니다. 지난해 3분기 매출은 46억4000만 달러로 전년 동기 대비 48% 증가했으며 순손실은 3억2400만 달러로 87% 증가했다. 퍼센트. 쿠팡은 이익을 보고한 적이 없다.

델라웨어에 본사를 둔 Coupan Inc.의 CEO인 Kim Bom은 회사의 익일 배달 및 레스토랑에 대한 투자가 손실에 기여했다고 말했습니다. 2021년 2분기 영업 손실의 약 92%(이자, 세금, 감가상각 및 상각 전)(Ebitda) 건설 중인 10개의 주문 처리 센터를 포함하여 이 두 서비스에 대한 직접 투자에서 비롯되었습니다.

투자는 과거에 실행 가능한 핑계였으며 신생 기업의 고전적인 행진이었습니다. 그러나 쿠팡의 주가는 하락했고 투자자들은 분명히 약간의 이익을 보고 싶어합니다.

주식은 1월 20일 19.99달러로 마감했는데, 이는 3월 11일 뉴욕 증권 거래소의 초기 공모가 63.5달러에서 68.5% 하락한 것이다.

2024년 이후 수익 가능

최초의 전자상거래 업체인 아마존의 경우 2001년 첫 분기 흑자를 내기까지 7년이 걸렸다. 쿠팡의 경우 이익의 지평선이 2024년 언젠가가 될 것으로 보입니다.

키움증권의 박상준 애널리스트는 “2022년에는 팬데믹 관련 지출이 줄어들고 소비자물가 상승으로 수익성이 소폭 개선될 것”이라고 말했다. “중기적으로 실질적인 수익을 내기 위해서는 로켓프레시와 쿠팡이츠의 판촉을 줄이고 수수료 매출을 늘리는 것이 중요합니다.” 로켓프레시는 2018년 10월 런칭한 식료품 배달 서비스, 쿠팡이츠는 2019년 5월 런칭한 음식점 배달 서비스다.

박 대표는 쿠팡이츠와 로켓프레시가 경쟁 서비스 사업에 본격 진출하는 2024년을 기대하고 있다. 외식 배달 시장 점유율 66% 차지한 와와형제 배달의민족 2021년 현재 쿠팡이츠의 점유율은 13.56%에 불과하다.


키움증권벤처스쿠팡은 지난해 4분기 순손실 3억1100만 달러를 기록해 전년 동기 대비 180% 성장했다.

4분기 매출은 51억 달러로 전년 동기 대비 34.4% 증가할 것으로 예상하고 있다.

쿠팡은 올해부터 식료품, 음식 배달 등을 포함하는 구독 기반 서비스인 로켓 와우(Rocket Wow)의 회원 가입 비용을 인상했다. 신규 회원은 비용을 지불해야 합니다. 월 4,990원($4.20)이지만 기존 회원은 원래 월 사용료인 월 2,900원을 지불합니다.

로켓 와우 회원은 로켓배송이나 로켓프레시 배송료를 내지 않으셔도 됩니다. 또한 쿠팡 제품에 대한 할인을 받고 회사의 OTT(일반의약품) 스트리밍 서비스인 쿠팡 플레이의 동영상을 이용할 수 있습니다.

오리나 이베스트투자증권 애널리스트는 “지난해 3분기 컨퍼런스콜에서 쿠팡은 로켓와우 회원사들의 수요 증가로 단기 비용이 오른다고 말했다. “배송당 비용을 절감할 계획이 있다고 밝혔습니다.”

쿠팡은 로켓 와우 회원가입 비용이 증가한 이유에 대해 설명을 자제하고 있지만 분석가들은 수익성에 대한 우려가 있는 것으로 보고 있다.

이러한 인상은 기존 고객에게는 영향을 미치지 않으며, 신규 고객도 틈새 시장이 다르더라도 다른 가입 서비스에 비해 저렴하다는 것을 알 수 있을 것입니다.

넷플릭스 월 13,500원, 티빙 10,900원, 왓챠 12,900원입니다. 네이버 플러스 회원은 월 4,900원입니다.

택배 직원이 트럭에서 쿠팡 패키지를 내리고 있습니다. [COUPANG]

더 높은 수수료

회사의 또 다른 큰 돈 구덩이인 쿠팡이츠(Coupang Eats)는 레스토랑에 대한 수수료와 배달료를 인상하고 있다.

2019년 배달 서비스가 시작된 이후 식당 주인은 주문당 1000원의 고정 수수료를 쿠팡에 지불해야 했다. 여기에 택배비 5000원을 지급해 일부 또는 전부를 고객에게 전가할 수 있다.

2월 3일부터 서울 소재 음식점은 7.5, 9.8, 15 또는 27%의 수수료율을 선택할 수 있습니다. 더 높은 수수료를 선택하면 더 낮은 배송료가 부과되며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 배송료는 수수료 수준과 배송 거리에 따라 1,764원에서 5,400원 사이입니다.

쿠팡 대변인은 “과도하게 낙관적이지 않다”고 말했다. 2019년 회사가 원래 계획했던 식당에 수수료 15%, 배달료 6000원을 식당과 손님이 분담하는 것보다 낮다.

서울 용산에 있는 베이컨집 주인 김씨(53)는 “아마도 더 많은 비용을 지불해야 할 것”이라고 말했다. 쿠팡이츠를 통해 ”

광고 수익은 또 다른 손쉬운 수익 증대 방법으로, 쿠팡의 추가 투자가 필요하지 않습니다.

Coupan 판매자는 검색 상단에 자신의 제품을 표시하기 위해 더 많은 비용을 지출할 수 있습니다. 지난 11월 쿠팡이츠에서도 유사한 광고 시스템을 도입했다.

쿠팡미디어그룹의 광고사업 매출은 지난해 3분기 대비 3배 가까이 성장했다.

“수집하려면 고정비가 많이 든다. [commissions and advertising revenue]박퀴옴증권 애널리스트는 “하지만 기업이 성장하고 매출이 일정 수준을 넘으면 막대한 추가 생산비 없이 수익을 창출하기 때문에 높은 수익을 낼 수 있다”고 말했다.

계속하기 위한 투자

회사는 수익을 개선해야 한다는 압력을 받고 있지만 대규모 투자를 완료하지 못했습니다.

쿠팡은 2021년 1000억원을 투자해 쿠팡플레이 단독 방송을 만들고, 올해 방송될 ‘안나’ 등의 방송에 더 투자할 예정이다.

쿠팡 플레이 스트리밍 서비스는 로켓 와우 멤버십에 포함되어 있으며 회사는 이를 장기적으로 고객을 잠그는 방법으로 보고 있습니다.

김명 사장은 “OTT 쿠팡 플레이의 성공으로 3분기에 감소했던 쿠팡의 실사용자가 늘어나 쿠팡의 전자상거래 시장 점유율이 2022년 19.8%까지 상승할 것으로 기대된다”고 말했다. 한국투자증권 조.

3분기 쿠팡의 활성 사용자는 1680만 명으로 분기 기준 1.2% 감소했다.

물류센터는 언제나 더 많은 허브가 더 많은 지역을 커버할 수 있게 됨에 따라 쿠팡에 대한 주요 투자가 되기 위해 더 빨리 배송하며 더 많은 고객을 확보할 수 있었습니다.

델라웨어의 쿠팡은 지난해 10월 1억3900만 달러를 빌려 한국에 더 많은 주문처리센터를 짓는 데 사용할 것이라고 말했다.

2020년 9월 경상북도 김천에 물류센터 건립을 위해 1000억원의 투자계약을 체결했으며, 쿠팡은 이 프로젝트에 500억원을 추가로 투입한다고 19일 밝혔다.

By 이태희 [[email protected]]