한국의 광고 지출은 2021 년에 4.6 % 증가 할 것으로 예상됩니다.

제일 기획에 따르면 경기 회복과 소비자 신뢰도 제고에 힘 입어 한국의 광고비는 전년 동기 대비 4.6 % 증가하고 12 조 55,500 억원을 기록 할 것으로 예상된다.

영상 광고의 지속적인 성장으로 디지털 광고비는 6 조원 (53 억 7000 만달 러)을 넘어서 전체 광고비의 50 % 가까이를 차지할 것으로 예상된다.

한편, 지상파 TV 광고에 프로그램 내 광고를 전면적으로 구현하고 이전에 제한을 받았던 제품에 대한 가상 및 간접 광고 방송 허가로 인해 방송 광고에 대한 지출이 증가 할 것으로 예상됩니다.

2020 년 광고 지출 세부 정보

디지털

• 2020 년 디지털 광고 지출은 전년 대비 13 % 증가하여 5 조 7100 억 원 (51 억 달러)에 달해 전체 광고 지출의 47.6 %를 차지했습니다.
• 휴대 전화와 PC를 포함한 디지털 광고 지출은 전년 대비 13 % 성장하면서 광고 지출로 이어졌습니다.
• 모바일 광고비는 17.5 %로 총 3 조 8550 억원 (미화 34 억 4 천만 달러)을 기록했다. 검색 기반 광고비는 6.6 % 증가한 18 조 2 천억원으로, 디스플레이 광고비는 2 조 4 천억원 증가한 2 조원으로 동영상 광고 수요 증가에 힘 입어.

방송

• 텔레비전, 라디오 등 방송 광고 총지출은 전년 대비 8.5 % 감소한 3 조 4,600 억원 (미화 31 억 달러)을 기록했다.
• 지상파 TV 광고비 지출은 경기 둔화와 함께 하계 올림픽 연기와 프로그램 내 광고 제출 지연으로 7.7 % 감소한 총 1 조 1300 억원 (미화 10 억 1 천만 달러)을 기록했다.
• 케이블 TV와 텔레비전 프로그램 총 광고비는 전년 대비 7 % 감소한 1 조 8600 억원 (미화 16 억원)을 기록했다. 케이블 TV 광고비는 스포츠 방송 및 연극 공연 감소로 감소한 반면, TV 프로그램 총 지출은 음악 엔터테인먼트 콘텐츠의 성공에 힘 입어 증가했습니다.

인쇄

• 신문 광고비는 1 조 3800 억원으로 2.4 % 감소했고 잡지 광고는 2,356 억원으로 전년보다 16.8 % 줄었다.

오

• OOH 광고비는 7,500 억원으로 27.2 % 감소했다. OOH 광고비가 2011 년 80 억원을 돌파 한 뒤 70 억원으로 줄은 것은 10 년 만에 처음이다.
• 영화 광고비는 72 % 감소한 601 억원 (미화 5,300 만 달러)을 기록했다.
• 교통 수단, 쇼핑몰, 스포츠 경기장의 광고비는 두 가지 감소했습니다.

제일 기획 제공