20대 소녀, 한국의 전통 야구 팬이 되다

한국은 급속도로 늙어가는 나라5명 중 1명은 65세 이상입니다. 하지만 국내 프로야구 리그의 경우는 다르다.

팬들은 점점 젊어지고 있으며, 20대 특히 여성들이 이번 시즌 기록적인 관중 수를 기록할 것으로 예상되는 42년 역사의 야구 리그의 티켓 판매 증가를 주도하고 있습니다.

20대 여성을 대상으로 한 티켓 판매 증가세가 눈에 띈다. 2024년 한국야구리그 전체 관중 중 시즌 첫 3개월 관중 점유율은 23.4%로 전년 동기 19.6%보다 높아졌다.

같은 기간 남성 비율이 21.2%에서 14.8%로 감소한 것과 대조된다. 2024시즌은 3월부터 시작됐다.

어떤 클럽을 지지하든, 어디에 살고 있든, 젊은 20대는 한국 프로야구 리그 성공의 핵심 요소가 되었습니다. 이들은 2023년과 2024년 현재까지 한국야구리그 전체 관중의 약 3분의 1을 차지했다.

이는 야구를 중년 남성들의 여가 스포츠로 여기는 미국과 일본의 메이저리그 입장에서 보면 이상한 현상일 수도 있다.

티켓 구매자는 20대입니다.

인터파크티켓에 따르면 20대 여성의 티켓 판매 비중은 3~6월 47.9%로 2022년 42.3%보다 높았다.

티켓링크 자료에 따르면 3~6월 국내 최대 스포츠 티켓팅 플랫폼에서 판매된 한국리그 경기 티켓 중 20~29세 여성이 41.4%로 가장 높은 점유율을 차지한 것으로 나타났다. 이는 2023시즌 36.4%와 비교된다.

협회에 따르면 지난 6월 말까지 3개월간 한국축구연맹 경기 관중이 600만명을 넘어섰다. 이 성과를 달성하는 것은 리그 역사상 최단 기간이다.

프로야구 전반기 경기당 평균 관중 수는 14,533명으로 전년 대비 32% 증가했다.

이러한 상승 추세가 이어지면 2024시즌 관중 수는 1000만 명에 이를 것으로 예상되는데, 이는 1982년 KBO 출범 이후 처음으로 이 수준에 도달한 것이다.

홈페이지에서 티켓을 판매하는 롯데자이언츠와 NC다이노스의 야구경기 관람률은 각각 20대가 38%, 32.3%로 나타났다. 이는 2023년 31%, 29.8%와 비교된다.

성별로는 3~6월 K리그 전체 경기 티켓 판매에서 여성이 차지하는 비중이 54.4%로 전년보다 3.7%포인트 증가했다.

야구 클럽이 YouTube 채널과 소셜 미디어를 통해 시작한 집중적인 마케팅 캠페인은 수많은 젊은 여성을 경기장으로 끌어들였습니다. 은퇴 선수와 신인 선수의 대결을 그린 인기 TV 프로그램 ‘최고의 야구’도 프로리그에서 큰 관심을 끌었다.

올해 프로야구 관련 영상의 유튜브 평균 조회수는 월간 1억뷰를 넘어 전년보다 30% 증가했다.

야구계도 젊은 팬들의 관심을 끌기 위해 유명 캐릭터의 이름을 딴 유니폼과 제품을 판매하는 동시에 유명 선수들이 출연하는 행사를 진행하는 데도 적극적이다.

K리그 구단 관계자는 “경기만으로는 팬들의 마음을 사로잡기에 충분하지 않다”며 “티셔츠, 이벤트 등 굿즈 판매 등 SNS를 통한 일상적인 마케팅을 통해 팬들의 관심을 유지해야 한다”고 말했다.

에 쓰기 최지희 [email protected]

이 글은 김은희 님이 편집하였습니다.