Siam Piwat, Carl’s 팝업 스토어로 한국 문화 활용

씨암 디스커버리 콤플렉스를 운영하는 씨암비왓(Siam Biwat Co)은 한국 가방 브랜드 칼린(Carlin)의 세계 최초 팝업스토어를 오픈하며 한국 문화의 대중화에 적극 나서고 있다.

Siam Discovery 및 Siam Center 쇼핑몰용 제품을 수입하는 PRHC(Siam Biwat Retail Holding Co)의 부회장인 Tibarat Brompuri는 팝업 부티크가 올해 4월 1일부터 30일까지 Siam Discovery의 1층에 문을 열었다고 말했습니다. .

PRHC의 Napajira Vajraprabhas 수입 사업 책임자는 Siam Discovery가 발렌타인 데이 기간 동안 태국에서 쇼핑객들에 의해 상당한 양의 Carlin 백 사전 주문을 기록했다고 말했습니다.

“선주문 기간 전부터 수천 명이 줄을 섰고, 자리를 잡기 위해 밤을 새는 사람도 있었다. 2차 선주문 때는 11분 만에 5000가방이 예약됐고, 국내에선 1만가방이 팔릴 수 있었다. 하루 만에”라고 Nabajira는 말했습니다.

고객의 긍정적인 반응에 따라 회사는 방콕에 팝업 스토어를 열기로 결정했다고 Tibarat 씨는 말했습니다.

Carlin 가방 제조업체인 Yejin Commercial Co의 설립자이자 크리에이티브 디렉터인 Alicia Lee는 태국이 패셔너블하기 때문에 첫 번째 Carlin 팝업 스토어에 적합하다고 말했습니다.

이씨는 “칼린의 가방은 독특하고 사용하기 편하며 다양한 룩과 상황에 매치할 수 있어 태국 팬들에게 큰 호응을 얻었다”고 말했다.

“가방은 아이보리, 블랙, 라임 네온, 스프링 그레이, 클라우드 블루 등 다양한 색상을 제공합니다. 파스텔 라일락과 라임 네온은 Gauzy 컬렉션의 일부입니다.”

팝업스토어 외에도 칼린 매장은 올해 말 오픈할 예정이며 가방 사업은 일본, 인도네시아, 싱가폴 등으로 확대할 계획이다.

칼린백은 온라인과 오프라인에서 모두 판매되며 온라인이 75%, 오프라인이 25%를 차지한다.

Siam Discovery에는 100개가 넘는 국제 패션 및 라이프스타일 브랜드가 있다고 Nabajira는 말했습니다. 그들은 스칸디나비아, 한국, 일본 및 유럽에서 수입됩니다. 한국 제품이 전체 포트폴리오의 30%를 차지한다.

Tibarat씨는 “연속극, 음악, 음식에서 K 시리즈에 이르기까지 K-컬처의 영향으로 한국 제품이 태국 시장에서 계속해서 인기를 끌고 있다”고 말했다.

태국의 소매 시장은 매우 경쟁이 치열하며 많은 기업이 유사한 제품을 제공하기 때문에 가격 경쟁을 피하기 어렵다고 그는 말했습니다.

팝업 스토어는 목표 고객에게 맞춤화된 고유한 제품과 경험을 통해 회사를 경쟁사와 차별화한다고 Tibarat는 말했습니다.

그는 팝업스토어를 통해 누구나 자신에게 맞는 라이프스타일을 찾을 수 있는 쇼핑몰로서의 입지를 강화해야 한다고 말했다.