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이 기사는 원래 게시되었습니다 풀닷컴. 달리 명시되지 않는 한 모든 수치는 미국 달러로 표시됩니다.
힘든 월별 비용 사과 (나스닥: AAPL) 팬이 올라갑니다.
Apple은 최근 Apple Music 및 Apple TV+의 가격 인상을 발표하여 가입자에게 매월 1달러 또는 2달러를 추가로 청구했습니다. Apple은 Apple 아케이드, Apple News+, iCloud 등을 포함하는 Apple One 번들에도 이러한 가격 인상을 추진하고 있습니다.
가격이 얼마나 올랐나요? 아이폰.
이러한 가격 변동 또는 그 부재는 투자자들에게 Apple이 미래에 대해 어떻게 포지셔닝하고 있는지에 대해 많은 것을 알려줄 수 있습니다.
Apple은 장치의 이익을 희생합니다.
모든 비용이 지난 1년 동안 급증했습니다. 인플레이션그리고 아이폰도 다르지 않다. iPhone 14 Pro Max의 BOM은 13 Pro Max보다 20% 높았던 것으로 추정됩니다.
작은 유리 직사각형 안의 모든 구성 요소는 올해 Apple이 요구하는 가격의 약 46%입니다. 이는 Apple이 Max 모델에 대해 지불한 가격과 비교할 때 가장 높은 재료 비용입니다.
증가된 비용을 소비자에게 전가하는 대신 Apple은 모든 iPhone 모델의 가격을 동일하게 유지하기로 결정했습니다. 경쟁업체의 가격이 상승하고 인플레이션이 만연함에 따라 Apple이 가격면에서 iPhone을 더 저렴하게 만들었습니다.
이는 지난 1년 동안 iPhone에서 매출의 52%를 벌어들인 회사로서는 과감한 조치입니다. 아이폰 뿐만이 아닙니다. Apple은 또한 Apple TV 구매자에게 현재 단 129달러부터 시작하는 새로운 4K Apple TV에 대한 할인을 비공개로 제공했습니다.
그리고 새로운 iPad는 시작 가격이 더 높지만 Apple은 현재 가격으로 라인업에서 이전 모델을 유지합니다. 이것은 회사가 가격을 합리적으로 유지하기 위해 Mac을 포함한 다른 장치 그룹과 함께 취한 조치입니다.
보다 수익성 있는 서비스를 향한 추진
불과 몇 년 전만 해도 Apple TV+는 새로운 iPhone 구매를 장려하는 현명한 방법으로 여겨졌습니다. Apple은 새 Apple 기기를 구입한 모든 사람에게 넉넉한 12개월 평가판을 제공하여 서비스를 출시했습니다.
그러나 최근 가격 인상은 Apple이 스트리밍 서비스를 수익성 있는 노력으로 만드는 데 진지하다는 것을 시사합니다. 그들은 스포츠 리그와 주요 라이선스 거래를 하고 있으며 그들의 프리미엄 오리지널 콘텐츠는 광범위한 청중에게 관심을 받기 시작했습니다. 그는 또한보고있다 광고 추가 플랫폼으로.
전체 서비스 비즈니스의 마진 프로파일은 Apple TV+와 같은 새로운 노력으로 인해 발생할 수 있는 상당한 손실을 고려하더라도 매우 매력적입니다. 지난 1년 동안 Apple의 서비스 총 마진은 71.7%였습니다. 이는 장치의 총 마진 36.3%의 거의 두 배입니다.
서비스 사업의 총 마진은 계속해서 확대되고 있으며, Apple이 가격을 인상함에 따라 더욱 확대될 것입니다. 마지막으로, 서비스는 지난 1년 동안 Apple의 총 총 이익의 거의 3분의 1을 차지했습니다. Apple이 가격 인상을 목표로 하고 있기 때문에 서비스는 앞으로 더 큰 비율을 차지할 것입니다.
따라서 가장 큰 수익원의 마진을 희생할 정도로 하드웨어 가격을 가능한 한 낮게 유지하면 전체 판매를 촉진하고 Apple 기기 소유자의 사용자 기반을 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 서비스 판매를 위한 더 큰 기반을 통해 Apple은 가장 수익성이 높은(그리고 여전히 수익성이 높은) 서비스를 극대화할 수 있습니다.
최근 가격 결정은 Apple이 서비스를 향후 수익의 주요 동인으로 보고 있다는 분명한 증거를 제공합니다.
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"트위터를 통해 다양한 주제에 대한 생각을 나누는 아 동율은 정신적으로 깊이 있습니다. 그는 맥주를 사랑하지만, 때로는 그의 무관심함이 돋보입니다. 그러나 그의 음악에 대한 열정은 누구보다도 진실합니다."