대한민국 서울에서 Comcast Spectacor와 SK Telecom의 합작 투자사인 T1 Entertainment & Sports는 서양과 동양의 만남 시나리오에서 비즈니스 혁신과 문화 융합의 이야기를 만들고 있습니다.
다른 많은 경쟁력 있는 e스포츠 조직과 마찬가지로 T1은 현재의 경제적 폭풍을 견뎌야 했으며 그 중 몇 개 이상이 문을 닫게 되었습니다. 하지만 업계 관계자들의 관심을 끈 것은 T1이 어떻게 아시아 시장에 적응하고 초점을 전환했는지이다. 이 조직은 e스포츠의 세계적인 매력을 활용하고 한국 문화를 존중/기리는 동시에 서양 스포츠 철학을 한국에 가져왔습니다.
Comcast Spectacor의 Spectacor Gaming 책임자인 Tucker Roberts는 “한국은 작은 나라이지만 e스포츠에 대한 문화와 집착이 있습니다. 그래서 우리는 더 많은 연구를 하고 배우기 시작했습니다.”라고 말했습니다. 스타크래프트 II 시절. 모두가 그것을 조금 보았고 우리는 “이것은 정말 좋은 시장이다”라고 생각하게 되었습니다. 연구 좀 해보자.”
T1은 팬데믹 상황에서 살아남기 위해 e스포츠에 열광하는 한국을 포함한 아시아 시장에 집중하는 방향으로 전환했습니다.t1 제공
T1 연구에서 데이터를 얻었을 때 결론은 단 하나였다. “더 많이 배울수록 우리는 더 많이 믿게 됩니다. [South Korea] “실제로는 서비스가 부족한 시장입니다.”라고 Roberts는 말했습니다. “미국은 물론 유럽에서도 많은 투자가 진행되고 있지만 한국에서는 20년 전 e스포츠가 인기를 얻었음에도 불구하고 아직 그런 흐름이 없었습니다.”
T1은 두 세계의 장점을 결합한 계획을 개발하기 시작했습니다.
T1의 CEO인 Joe Marsh는 “우리는 인프라 구축에 확실히 자부심을 갖고 있습니다. 이는 Comcast Spectacor가 Philadelphia Flyers를 운영했던 방식과 매우 유사합니다. “라고 T1의 CEO인 Joe Marsh는 말했습니다. “우리는 이를 서구 스포츠 조직으로 구축했지만 비디오 게임에서는 결코 시도하지 않았습니다. 미국 팀으로 만드세요. 항상 '한국의 장점을 증폭시키자'였습니다.
서구적 관점에서 T1이 한 일은 조직의 수익 창출 능력을 높이는 자회사 사업을 창출하는 것이었습니다. 이를 위해 T1은 미국 쇼핑몰과 마찬가지로 인터넷 카페(일명 PC방)와 리테일 매장을 갖춘 팬 문화 복합시설인 베이스캠프(Base Camp)를 만들었습니다.
Marsh는 “지난 4년 동안 성장하면서 다양한 추가 사업을 시작했습니다.”라고 말했습니다. “처음 그곳에 도착했을 때는 티셔츠를 팔지도 않았고 수입이나 상품 수익도 없었습니다. 이제 우리는 일본, 중국, 한국에 센터를 두고 매우 탄탄한 사업을 하고 있습니다. 물론 소매점도 있습니다. .첫 번째 PC 버전을 출시했습니다. “5월에 이미 한국에서는 첫 번째 PC 버전이 출시되었습니다. 그곳에서 상품을 판매합니다. 그곳에서 관람 파티를 엽니다.”
그러나 T1 베이스캠프 설립은 우연히 성공한 것은 아니다. 한국은 교육을 최우선으로 삼고 전문 훈련을 실시해 온 오랜 역사를 가지고 있습니다. 특목고는 과학, 외국어, 예술, 스포츠, e스포츠 등 각 분야에서 높은 능력을 갖춘 학생들에게 자신이 하는 일에서 최고가 될 수 있는 기회를 제공합니다. 한국 문화의 이 특별한 부분은 마쉬와 로버츠 모두의 관심을 끌었습니다.
“이것이 효과가 있다는 분명한 신호는 부모들이 e스포츠를 직업으로 받아들이는 것입니다.”“한국에서는 미국에 비해 20년 이상 e스포츠를 해왔기 때문에 이제는 부모들이 편안함을 느끼고, 마쉬는 “한국에서는… 대부분의 고도 기술을 갖춘 아이들이 9학년이 되면 학교를 떠나 학원에 가서 더 높은 수준으로 올라간다”고 말했다. [esports] 순위… 고등학교를 졸업하고 대학에 진학할 것으로 예상되는 미국과 비교해보세요. 우리는 그것을 보고 우리 시스템에 최고의 14~15세 어린이가 있다는 것을 깨달았습니다. 작게 시작해야 한다는 것을 우리는 이해하고 있기 때문입니다. 캐나다의 하키 시스템과 매우 유사합니다.
한국의 교육 및 스포츠 아카데미 시스템은 e스포츠 경쟁자를 어린 나이에 배출함으로써 T1과 e스포츠를 중심으로 팬층을 형성할 수 있는 더 많은 시간을 허용합니다. 한국의 e스포츠 팬층은 미국의 스틱 및 볼 스포츠 팬덤과 매우 유사합니다. 예를 들어 T1 리그오브레전드 소속 '페이커' 이상혁은 장르를 뛰어넘어 'e스포츠계 마이클 조던'으로 불린다. CAA의 대표인 이상혁은 Nike, Red Bull 등 경쟁 게임 이외의 여러 지원 계약을 맺었습니다.
Marsh는 “T1에서 우리가 갖고 있는 열정과 팬덤의 수준은 전통적인 미국 스포츠의 수준과 맞먹습니다. 우리는 상당한 수의 결승전에 진출했습니다.”라고 Marsh는 말했습니다. “T1에는 우리가 우승하지 못할 때 기대하는 수준이 있습니다. 챔피언십이 열리면 트럭에는 '왜 이기지 못했나요?'라는 표지판이 붙어 있습니다. 그것은 탁월함과 승리입니다. 이것이 우리가 조직 전체에서 구축하려고 노력한 것이며 우리는 이러한 표준을 고수합니다.
"분노와 겸손, 이 두 가지 대조적인 감정을 동시에 갖고 있는 독고 춘희는 뛰어난 작가입니다. 그는 커피를 사랑하며, 다양한 커뮤니케이션 기법을 사용하여 이야기를 전달합니다. 그의 소셜 미디어 전문가로서의 실력은 눈부시게 빛납니다."