Google 쿠키에 작별 인사

Google은 마침내 개인 정보 보호라는 이름으로 쿠키를 강제 종료하고 디지털 광고와 미디어 구매자의 업무 방식을 바꾸는 카운트다운을 시작했습니다.

끝은 수년 동안 이야기되어 왔지만 이번 달 글로벌 디지털 거대 기업은 인터넷 사용자의 약 3분의 2가 선택한 브라우저인 Chrome 사용자의 1%에 대해 타사 쿠키를 비활성화할 예정입니다.

Google은 2024년 말까지 디지털 광고주가 사용자를 추적하는 데 사용하는 쿠키를 제거할 계획입니다.

쿠키킬러, 추적방지의 첫 번째 참여자를 무작위로 선정합니다.

Google의 개인 정보 보호 샌드박스 부사장인 Anthony Chavez는 “선택되면 데스크톱이나 Android에서 Chrome을 열 때 알림을 받게 됩니다.”라고 말합니다.

“그리고 그게 다입니다! 웹을 탐색할 때 제3자 쿠키는 기본적으로 제한되어 여러 웹사이트에서 사용자를 추적하는 기능이 제한됩니다.

게시자는 쿠키가 사라지고 타겟팅을 미세 조정해야 하므로 광고주에게 금이 될 자체 자사 데이터를 생성했습니다.

Apple은 개인 정보 보호 문제, 개인화된 광고 제공 및 개인의 온라인 탐색 모니터링으로 인해 이미 쿠키를 삭제했습니다.

The Trade Desk의 ANZ 부사장인 James Bays는 광고주들이 패닉에 빠졌다는 보고에도 불구하고 쿠키를 중단하는 것이 인터넷이 시작된 이래로 디지털 광고에 일어난 가장 좋은 일이라고 믿습니다.

“오래 기다려온 쿠키 롤백이 마침내 시작되었지만 Chrome 브라우저에서만 작동하는 Google의 솔루션인 Chrome 개인 정보 보호 샌드박스는 Google 외에는 누구에게도 도움이 되지 않을 것입니다.”라고 그는 말합니다.

“온라인에서 소비자의 개인 정보를 보호한다고 해서 반드시 게시자의 수익 창출이 더 어려워지는 것은 아닙니다.

“제3자 쿠키를 제거하는 것은 Chrome을 개인 정보 보호를 고려하는 브라우저로 자리매김하는 동시에 독점 금지 당국의 감시를 피하기 위해 충분한 노력을 기울이는 동시에 디지털 광고가 최대한의 잠재력을 발휘하지 못하도록 막는 연습인 것 같습니다. 이것이 업계가 더 나은 것을 구축하기 위한 집단적 사명을 선언하는 이유입니다.

“업계의 주요 업체들이 브라우저 환경뿐만 아니라 디지털 오디오 및 라이브 스트리밍과 같이 성장하는 채널을 포괄하는 다양한 ID 솔루션 패치워크를 만들기 위해 함께 모였습니다. Unified ID 2.0과 같은 솔루션은 쿠키가 할 수 없는 작업을 수행하도록 설계되었습니다.” 물론입니다. 소비자 경험을 지원하는 동시에 게시자와 광고주에게 이익이 됩니다.”

광고 세계에서 쿠키는 인터넷에서만 사용됩니다. 라디오, TV 및 실외에는 사용자를 추적하는 고유한 방법이 있습니다.

“벽으로 둘러싸인 정원(출판사)이 쿠키를 대체함에 따라 오늘날 고객이 미디어를 다르게 구매하기 때문에 고객의 불만 사항을 듣습니다.” ~에 따르면 데이터, 인사이트, 컨설팅 회사 Kantar.

“그들은 디지털 및 TV 미디어와 함께 작업하는 것이 아니라 점점 더 소매 미디어, 앱 및 소셜 미디어와 작업하고 있습니다. 캠페인은 더 이상 '단지 디지털'이 아니며 동시에 TV 생태계도 계속해서 더 많은 보기 방법을 제공하려면 확장하세요.

“한 관점에서 전체 그림을 보고 유익한 결정을 내릴 수 있도록 혁신적인 측정 솔루션을 사용하는 것이 중요합니다.”

호주에서 광고 업계는 연방 정부가 개인 정보 보호법 검토의 권장 사항을 구현하기로 결정하는 경우 중요한 변화에 대처할 방법을 찾고 있습니다.

캔버라는 개인에게 자신의 개인정보가 직접 마케팅 및 광고에 사용되는 방식에 대한 통제권을 부여하려는 의지를 갖고 있는 것으로 보입니다.

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