Google 페이지 환경을 새로 고침하면 브랜드에 어떤 의미가 있습니까?

2021 년 6 월 30 일 읽는 데 4 분

우리는 쿠키 제거 하지만 Google의 다가오는 “페이지 경험”업데이트는 어떻습니까? Kieran Reed는 이러한 변화가 무엇이며 마케팅 담당자와 브랜드에 어떤 영향을 미칠지 정확히 설명합니다.

비록 샤프트 인치의 눈사태가 적지 만 “쿠키 포콜 립스‘, 언제 Google 페이지 경험 업데이트 겨울철이 끝날 때 완전히 작동하면 브랜드에 즉각적인 영향을 미칠 것입니다. 일부의 경우이 업데이트가 Google의 페이지 순위에 영향을 미치기 때문에 웹 사이트의 백엔드를 완전히 다시 생각하고 다시 시작해야합니다. 트래픽의 이동은 적을 수 있지만 1 %의 이동이라도 일부에게는 상당한 수익 손실을 의미 할 수 있습니다.

지연이 필요하다면 상당히 중요 할 것입니다. 11 월, Google은 70 % 증가를 기록했습니다. 5 월 최초 출시일이 처음 발표되었을 때 Google Lighthouse 및 PageSpeed ​​Insights를 운영하는 사람들. 이러한 정보는 브랜드 관리자에게 Google이 페이지의 콘텐츠를 읽는 방식에 대한 분석을 제공합니다. 준비 할 시간이없는 것이 아니라 일부 고객, 특히 대규모 전자 상거래 사이트를 보유한 고객을위한이 업데이트는 일부 사이트가 초기에 디자인 된 방식으로 인해 관리하기가 매우 어렵 기 때문입니다. 일부는 전체 사이트를 완전히 점검하는 것이 더 쉬울 수 있습니다.

이유를 설명하겠습니다.

이게 다 뭐야?

페이지 경험은 두 가지 주요 부분으로 업데이트됩니다. 첫 번째는 소개입니다. 기본적인 웹 활력, 이는 이제 Google의 알고리즘 순위에 포함됩니다. 웹 코어 지표는 사용자 경험의 측면을 정의하는 현실적인 사용자 중심 메트릭 집합입니다. Google이 사람들이 가장 즐겨 사용하는 웹 사이트의 우선 순위를 지정할 수 있도록 설계되었습니다.

둘째, ‘현장 데이터’사용이 ‘실험실 데이터’보다 우선합니다. 이는 누군가의 경험을보다 정확하게 표현하고, Chrome 및 Android 사용자로부터 필드 데이터를 가져오고, Googlebot을 사용하여이 데이터를 직접 수집 할 때 Google에서 출발 함을 나타냅니다.

또한 Google의 AMP 프레임 워크는 더 이상 사용되지 않습니다. 이 프레임 워크를 통해 개발자는 특정 지침에 따라 웹 사이트 페이지의 두 번째 사본을 만들 수 있으므로 Google은 빠른로드를 위해 웹 사이트 사본을 저장할 수 있습니다. 검색 결과를 차지하는 게시자의 뉴스 기사를 접했을 수 있으며 해당 콘텐츠가 공유되었을 수 있습니다. Google은 현재 AMP를 대체하고 플랫폼이 AMP가 아닌 페이지에 페이지 사본을 저장할 수 있도록 허용하는 Google과의 계약 인 서명 된 교환을 통해 빠른 콘텐츠 제공을 제공하고 있습니다. 기회에 대한 비 개발자를위한 추가 자료 여기.

이게 다 무슨 뜻이야?

Google은 대상이 콘텐츠를 읽는 방식에 대한 규칙을 변경하고 사용자가 콘텐츠를 경험하는 방식에 대해 판단합니다.

특히 다음과 같은 세 가지 주요 메트릭을 측정합니다.

• 첫 번째 입력 지연 (FID)-웹 사이트 서버가 브라우저의로드 요청에 응답하는 데 걸리는 시간입니다.

• 최대 콘텐츠 요금 (LCP)-콘텐츠의 가장 큰 부분과 사용자 화면에로드하는 데 걸리는 시간입니다.

• 누적 레이아웃 이동 (CLS)-다른 요소를로드하는 동안 페이지가 이동하는 정도입니다.

연구 결과 전자 상거래 사이트는 대부분이 Squarespace, Wix 및 Shopify와 같은 플랫폼에 구축되어있어 “코드 부풀림”(모든 페이지에 불필요한 스크립트로드)에 더 취약하기 때문에 가장 큰 영향을받습니다. 이러한 영역에는 개발자가 아닌 마케팅 담당자로서 상당한 개발 없이는 영향을 미칠 수없는 영역이 포함됩니다. 일반적으로 대화 형이며 사용자의 관심을 끌지 만 종종 최적화되지 않는 더 복잡한 콘텐츠가 포함되어 있으므로로드 시간을 늘리고 브라우저 리소스와 Google 리소스를 모두 소모합니다. 이제 Google 순위의 기본 설정은 향상된 동적 콘텐츠입니다.

오늘 어떻게 수정합니까?

마케터로서 우리는 문제를 식별 할 수 있지만 때로는 솔루션을 찾을 때 문제가 확대 될 수 있습니다. 나에게 가장 좋은 것은 페이지 경험 보고서와 취약점 식별입니다. 그런 다음 개발 팀에 문제를 제기하고 솔루션을 위해 협력하십시오. 예를 들어, 증분 레이아웃 변경은 많은 마케터가 처리하기 어려운 매우 기술적 인 주제이므로 수정 방법을 모르는 경우 개발자에게 문의하십시오.

전체 웹 사이트를 변경하는 것이 더 쉬울 수 있습니다. 마케팅 솔루션 또는 “수정”은 장기적으로 최상의 솔루션이 아닐 수 있으며, 이는 귀하의 웹 사이트를 기존 기술에서 새로운 기술로 전환하는 좋은 인센티브가 될 수 있습니다.

기쁨의 원인

Google은 이제 최적화 문제를 해결할 수있는 정보를 제공 할 수있는 새로운 보고서를 작성하고 있습니다. 새로운 페이지 경험 보고서에 통합 될 4 개의 추가 Web Essentials 요소가 있으며, 그중 일부는 한동안 검색 순위에 영향을 미쳤다고 생각됩니다.

• 모바일 호환성-이것은 새로운 것이 아니므로 팀이 이것을 고려할 것입니다.

• 세이프 브라우징-다시 한 번 Google의 우선 순위로 알려져 있습니다.

• HTTPS 보안-놀라운 일이 아닙니다.

• 사이트의 광고 경험-자세한 지침이 있지만 삽입 광고가 표시되면 사이트의 배경을 볼 수 있어야합니다. 이것은 새로운 것은 아니지만 그들이 함께 그룹화 된 것은 처음입니다.

우리는 1 년에 여러 번 수행하는 것처럼 하루 후반에 본격적인 핵심 업데이트를 릴리스합니다. 이를 2021 년 6 월 핵심 업데이트라고하며 이러한 업데이트에 대한 지침은 다음과 같습니다.https://t.co/e5ZQUA3RC6

2021 년 7 월 핵심 업데이트가 이어질 예정입니다. 자세한 내용은 다음과 같습니다.

-Google SearchLiaison (@searchliaison) 2021 년 6 월 2 일

일부 지역에서는 상당한 양의 작업을 수행해야하지만 5 월의 어려운 제출은 6 월에 시작하여 8 월까지 진행될 정도로 완화되었습니다. 그래서 제가 시작하는 동안 모든 것이 출시되기 전에 준비하기에 너무 늦지 않았습니다.

Kieran Reed는 다음에서 수석 디지털 경험을 가진 계정 관리자입니다. 알파 디지털.

사진의 사진 미첼 로우 의 위에 Unsplash.