이름이 뭐예요? 특히 음식의 풍미를 최대화하기 위해 허용 가능한 것보다 더 나은 맛의 음료를 원할 때 더욱 그렇습니다. 이는 Special을 통한 Pepsi Max의 새로운 캠페인의 코믹하고 도발적인 전제입니다.
브랜드의 Pepsi Max 'Tastes Better' 플랫폼의 최신 버전인 'Tastes OK' 캠페인은 브랜드 최대 경쟁자의 이름으로 눈에 띄지 않게 숨겨져 있던 디자인 결함을 강조하여 호주인들에게 펩시가 높을수록 음식의 맛이 더 좋아진다는 사실을 상기시킵니다.
광고 소재는 경쟁사 이름의 철자에 있는 불행한 비교 용어 “OK”를 강조하고 소비자가 Pepsi Max를 주문하여 좋아하는 식사에 대해 더 맛있는 파트너를 선택하도록 유도합니다.
OOH가 주도하는 캠페인은 경쟁사 제품을 마시는 소비자에게 Pepsi Max를 선택하지 않으면 “OK”라고 말하는 것임을 알리고 전국 OOH 사이트에 광고를 게재합니다. 미디어 전략에는 인쇄, 디스플레이, 출판사 파트너십, 영향력 있는 프로그램 및 소셜 라벨도 포함됩니다.
“우리는 Pepsi Max가 우리의 주요 경쟁사보다 맛이 더 좋다는 것을 오랫동안 알고 있었으며, 이번 최신 캠페인은 도전자 브랜드로서의 우리의 입지를 강화하는 데 도움이 됩니다. 호주에서는 정의로운 식사가 이루어지지 않고 있으며, 전국적으로 맛이 박탈되고 있으며, 소비자는 만족하고 있습니다. PepsiCo의 스낵 및 음료 부문 ANZ 최고 마케팅 책임자인 Vandita Pandey는 “스페셜 그룹과 협력하여 약간의 가벼운 재미로 우리의 대담하고 파괴적인 성격을 생생하게 구현하는 것이 고객에게 큰 반향을 불러일으키는 것으로 알고 있습니다.”라고 말했습니다.
“'Tastes Better' 캠페인 작업을 위한 브리핑을 받는 것은 흥미롭기도 하고 두렵기도 합니다. 이는 과거에 훌륭한 일을 해왔던 대담하고 직접적인 라인이므로 우리 모두는 이에 부응하는 일을 해야 한다는 것을 알고 있었습니다. 그런 다음 경쟁자가 우리를 위해 해냈습니다.” 회사 소개 Special의 크리에이티브 디렉터인 Simon Gibson과 Nils Eberhardt는 “우리는 그들이 세상에 내놓은 이미지를 보고 우리가 볼 수 없는 것을 발견했습니다.”라고 말했습니다.
캠페인이 오늘 시작되었습니다.
크레딧
클라이언트: 펩시코
스낵 및 음료 부문 최고 마케팅 책임자(CMO): Vandita Pandey 음료 마케팅 책임자: Susan Press 마케팅 책임자: Tiana Handel 브랜드 관리자: Candy Wong
광고 대행사: 비공개
파트너/CEO: Lindsay Evans 및 Cade Hyde
파트너/CEO: Julian Schreiber 및 Tom Martin
파트너/CSO: 데이브 하트만
고객 서비스 관리자: Richard Sweetman
크리에이티브 디렉터: Simon Gibson 및 Nils Eberhardt
팀 주장: 미셸 브라슬린
비즈니스 관리자: 매디 암스트롱
슈팅 헤드: 닉 릴리
통합프로듀서: 다니엘 시니키
통합프로듀서: 에밀리 윌리스
PR 총괄 관리자: Alex Bryant PR 계정 관리자: Sarah Halpin 크리에이티브 전략가: Kate Wilkinson
미디어 대행사: Treu(PhD Australia) 그룹 비즈니스 이사: Jane Jones 기획 이사: Gilbert Lee 수석 투자 이사: Micah Irving
제작사 : 풀콜렉티브
사진 작가: Danny Eastwood Productions 프로듀서: Zoe Izard 리터처: Mark Stern
"트위터를 통해 다양한 주제에 대한 생각을 나누는 아 동율은 정신적으로 깊이 있습니다. 그는 맥주를 사랑하지만, 때로는 그의 무관심함이 돋보입니다. 그러나 그의 음악에 대한 열정은 누구보다도 진실합니다."