Special Australia, PepsiCo의 첫 번째 주요 사업에서 호주 호주인을 ‘Pepsi hair’에 초대

Pepsi는 독립 크리에이티브 에이전시인 Special Australia의 도움과 Glue Society의 지도를 받아 대체 디지털 세계인 Pepsi Verse로 가는 관문으로 로고를 변형했습니다.

지난 7월 경쟁 발표 과정을 거쳐 펩시코의 리드 에이전시로 선정된 이후 스페셜이 브랜드를 위해 만든 첫 메이저 사업이다. OMG(Omnicom Media Group)는 회사의 미디어 계정을 동시에 유지했습니다.특별히 설계된 에이전시 트리오를 통해.

기타 자산

여권 15″: https://youtu.be/DQLwvioC41E
전화 15″: https://youtu.be/Ige2IVwnhZs
15″ 날짜: https://youtu.be/osLpz6jjji8
양말 15: https://youtu.be/K91fM8PgMZo
스포일러 15: https://youtu.be/EkwAudRJo0Q

광고

이 캠페인은 캔, 광고판, 자동 판매기, 소셜 미디어 등 모든 펩시 로고가 청중이 스마트폰에서 스캔하여 화면에서 펩시 구절을 열 수 있는 ‘관문’이 되어 각 로고를 자신의 미디어로 만드는 것을 볼 것입니다. 채널.

캠페인 콘텐츠는 텔레비전, 영화 및 소셜 미디어 전반에 걸쳐 시작되어 새로운 ‘펩시 구절’을 발표하고, 사람들에게 설문조사에 참여하여 아이디어의 여러 반복을 확인하고, 대체 우주에서 사물이 어떻게 다르게 그리고 더 흥미롭게 작동하는지 보여줍니다.

한 곳에서는 갈매기가 칩을 훔치는 대신 해변으로 배달하는 “펩시 시” 시나리오를 제시하는 뉴스 독자가 나타납니다.

펩시코 CMO인 반디타 판데이(Vandita Pandey)는 “펩시 맥스는 진보적 사고와 대안적 사고를 옹호하는 것으로 알려지기를 원하는 브랜드이며 이 캠페인은 바로 그 일을 할 수 있는 완벽한 플랫폼입니다. “우리는 이제 다른 방식으로 삶에 대해 생각하는 데서 오는 기쁨과 긍정을 말 그대로 끌어낼 수 있는 우리만의 세상을 만들게 되어 매우 기쁩니다.”

Special의 COO 겸 파트너인 Julian Schreiber는 “대체 현실, 특히 모든 펩시와 로고처럼 상징적인 것을 방문 방식으로 바꾸는 대체 현실을 만드는 데 열정을 쏟고 있다고 말하는 경우는 드뭅니다. “컨텐츠가 우주를 위해 생성된 방식조차도 이전에 동일한 브랜드에서 본 것과는 매우 다른 스타일입니다.”

Special의 CEO이자 파트너인 Tom Martin은 “이것은 사람들이 Pepsi의 머리카락에서 보게 될 것의 시작일 뿐입니다.”라고 말했습니다. “사람들은 소셜 사이트와 TV에서 일부만 볼 수 있지만 포털을 통해서만 얻을 수 있는 개인화된 콘텐츠와 디지털 경험이 있습니다.”

캠페인이 계속 진행됨에 따라 Pepsi-Verse의 더 많은 반복을 사용할 수 있게 되어 캔을 집어 들고 ‘Pepsi의 집을 방문’한 고객에게 보상을 제공할 것입니다.

크레딧

클라이언트: 펩시 맥스
CMO 스낵 및 음료: Vandita Pandey
음료 마케팅 책임자: Tracy Hardwicke
마케팅 리더: 지미 브루스
마케팅 이사: 티아나 헨델
브랜드 매니저: 캔디 웡
브랜드 매니저: 아니타 쳉
소비자 통찰력 차트: Judith Meyers

대행사: 스페셜 오스트레일리아
CEO/파트너: Julian Schreiber 및 Tom Martin
CEO/파트너: Lindsey Evans & Cade Heyde
CSO / 파트너: Dave Hartmann
CD/Creations: Toby Moore, Luke Thompson, Noah Reagan
디자이너: 벨라 플러시
팀 리더: 마이클 프레슬린
사업 이사: 매디 암스트롱
퍼스트프로듀서: 빌 도이그
크리에이티브 기술자: 로랑 마커스

책방: 스페셜 x 더 글루 소사이어티:
톰 마틴, 폴 프로티, 줄리안 슈라이버, 피트 베이커, 토비 무어, 밀리센트 말콤, 루크 톰슨, 루크 노토, 벨라 블러쉬, 노아 레이건, 조나단 크네폰, 로랑 마커스

제작사 : 리볼버
디렉션 콜렉티브: 가라 협회
감독: 폴 프라우티, 루크 노토, 밀리센트 말콤
전무 이사/공동 소유자: Michael Ritchie
프로듀서/실행 파트너: Pip Smart
총괄프로듀서: 야스민 할리야르
프로듀서: 니콜 크로지어
촬영 감독: 데일 브렘너
프로덕션 디자이너: 데미안 드류
옷장: 올리비아 심슨
후반 작업: The Glue Society Studios
포스트 프로듀서, 컬러링 작가, 애니메이터, 온라인 작가: Scott Stirling
편집자: 루크 크라이서
수석 애니메이터 및 시각 효과 작곡가: Svetoslav Atanasov
시각 효과 작가: Andy Lyon과 Viv Baker