Weber는 새로 임명된 크리에이티브 에이전시인 AJF 파트너십과 기존 에이전시인 Starcom Adelaide의 미디어의 캠페인을 통해 시장을 선도하는 Weber Q 제품군의 차세대 바비큐를 출시합니다.
웨버(Weber)는 40년 넘게 호주에서 바비큐의 대명사였습니다. 20년 전 Classic Q 제품군이 출시되면서 휴대용 가스 바비큐 분야에 새로운 카테고리가 탄생했으며, 시장을 선도하는 바비큐 제품으로 브랜드의 지배력을 이어가고 있습니다.
이후 Q그룹의 성공으로 수많은 자사 브랜드와 브랜드가 시장에 진출하게 됐다. 완전히 새로운 제품군은 다양한 음식을 조리할 수 있는 더 많은 공간, 추가 조리 방법을 제공할 수 있는 더 넓은 온도 범위, 조리 과정 전반에 걸쳐 전반적인 제어 능력 향상, 향상된 청소 접근 방식, 손쉬운 운송 및 보관 방법을 제공함으로써 Weber의 선두 위치를 유지합니다. 그릴.
경쟁 홍보 과정을 거쳐 Weber는 새로운 브랜드 캠페인을 개발하기 위해 AJF 파트너십을 지정했습니다.
Weber Australia & New Zealand의 국내 마케팅 이사인 Daniel Pike는 “바비큐가 할 수 있는 일이 매우 1차원적이라는 선입견이 있지만, 이 새로운 Q 제품군은 그 이상입니다.”라고 말합니다. 로스팅, 훈제, 낮고 느린 요리.” 로스팅과 베이킹 – 모두 우아하고 현대적인 방식으로 이루어집니다.
“Weber Q 제품군은 호주와 뉴질랜드 전역에서 큰 인기를 누리고 있으며, 우리는 이 새로운 제품군이 제품과 BBQ 요리에 대한 열정을 계속 유지할 수 있도록 향상된 기능과 이점을 제공하도록 보장했습니다.
“우리는 제품군의 다양성을 보여주면서도 재미있고 매력적인 방식으로 그릴 음식의 새로운 세계에 대해 흥미를 느끼는 소비자와 연결되는 캠페인을 원했습니다.
“우리는 우리 제품군이 스테이크와 소시지뿐만 아니라 다양한 식사를 제공할 수 있는 요리의 다양성을 제공할 수 있다는 것을 보여주고 싶었습니다. AJF 팀과의 훌륭한 파트너십이었으며 캠페인이 시장에서 실시간으로 진행되는 것을 보게 되어 기쁩니다. ”
AJF 파트너십의 크리에이티브 디렉터인 스콧 워커(Scott Walker)는 “웨버는 정말 상징적인 제품이며 새로운 Q 제품군의 출시를 축하하기 위해 우리의 유명한 바비큐 유산에 경의를 표했습니다. 이는 우리 문화가 어떻게 진화하고 추진해왔는지 보여줍니다. 새로운 요리의 지평을 향해 나아가고 있습니다.”
Starcom의 고객 비즈니스 이사인 James Barry는 TV, 온라인 비디오 및 소셜 미디어 전반에 걸친 비디오 주도 캠페인이 “Weber Q에서 요리할 수 있는 것의 엄청난 잠재력을 보여주며 사람들이 ‘Feed Your Q’riosity’를 즐기도록 유도합니다”라고 덧붙였습니다. 캠페인에는 올여름 Weber Women’s Big Bash League 시리즈와 호주 최대 리얼리티 TV 쇼인 The Block 등 모든 취향을 지원할 파트너십도 포함됩니다.
새로운 Weber Q 제품군에 대한 캠페인은 호주와 뉴질랜드에서 진행되고 있습니다.
클라이언트: 웨버
마케팅 디렉터: 니콜 파커
국내 마케팅 디렉터: Daniel Pike
크리에이티브 에이전시: AJF 파트너십
미디어 대행사: Starcom Adelaide
제작사 : 보빗
감독 : 매튜 맥커히
후반 작업: Mr. Fox Productions
"트위터를 통해 다양한 주제에 대한 생각을 나누는 아 동율은 정신적으로 깊이 있습니다. 그는 맥주를 사랑하지만, 때로는 그의 무관심함이 돋보입니다. 그러나 그의 음악에 대한 열정은 누구보다도 진실합니다."