금메달을 위해 경쟁하는 한국 올림픽 선수들, 이제 그들은 광고 골든 티켓입니다

솔 – 올림픽은 올해로 끝났지만 스타선수들은 광고를 통해 TV에 계속 등장하고 있다.

GS25는 지난 1일 탁구선수 신유빈과 함께하는 ‘신유빈 간식타임’ 프로그램을 출시했다. 파리 올림픽에서 쉰의 바이럴 영상에는 그녀가 간식을 먹는 모습이 담겨 있었습니다.

파리올림픽 공식후원사인 오피베어(OP Bear)가 펜싱 개인전과 단체전에서 금메달을 딴 펜싱 챔피언 오상옥을 브랜드 홍보를 위해 선정했다.

여자 10m 공기권총 은메달리스트 김예지가 루이비통 광고에 등장한다. 총격 사건 이후 무뚝뚝하게 총을 내려놓는 모습으로 큰 인기를 끌었던 김다미가 연예기획사 플필과 전속 계약을 맺으며 연예계에 진출했다.

스포츠 스타가 국제 대회에서 좋은 성적을 거둔 후 광고에 등장하는 것은 드문 일이 아니다.

한국의 가장 유명한 축구 스타 중 한 명인 박지성은 2003년 거스 히딩크 전 한국 월드컵 감독과 함께 교보생명 광고에 출연해 맥주, 온라인 등 다양한 상품의 모델로 발탁됐다. 축구를 보충제로. 한국 피겨 스케이팅 챔피언 김연아는 또한 은행, 보석, 전자제품, 여러 겉옷 브랜드를 포함한 여러 브랜드의 얼굴이 되었습니다.

소비자들은 일반적으로 올림픽 선수들이 광고주로부터 이러한 관심을 받는 것을 당연하다고 생각합니다. “일부 가수, 배우, 유명인을 좋아하지 않을 수도 있지만 올림픽 선수, 특히 메달리스트를 싫어하는 사람은 없습니다.”라고 한 32세 직장인은 말하면서 기업이 성공한 운동선수의 건강하고 활력 넘치는 이미지를 채택하는 것이 합리적이라고 지적합니다. .

한국 탁구 선수 신유빈이 2일(현지시간) 프랑스 파리 플라스 뒤 쉬드에서 열린 2024 파리 올림픽 여자 단식 준결승전 중국 천밍과의 경기에 앞서 바나나를 먹고 있다. 사진: 연합/코리아헤럴드

대중문화 평론가 하재근 씨는 올림픽 선수들이 연예인보다 감상과 사랑의 매력이 더 크다고 설명했다. “그들의 평가는 모든 연령과 성별에 걸쳐 감소하며, 유명인과 달리 ‘카운터 팬’이 없기 때문에 기업에서 매우 바람직한 역할 모델이 됩니다.”

하씨는 운동선수를 위한 광고와 TV에 출연하는 것은 상업적인 성공을 의미할 뿐만 아니라 스포츠의 인기를 높이는 방법이기도 한다고 지적했습니다. 하 대표는 “보통 큰 행사 때만 주목을 받는 스포츠는 선수들이 광고를 통해 대중에게 자주 노출될 때 대중화될 수 있는 좋은 기회”라고 말했다.

은메달리스트 김예지가 TV와 광고 출연을 고려하기로 결정한 것도 자신의 스포츠에 대한 인지도를 높이고 미래의 선수들을 지원하려는 열망에서 비롯되었습니다. 김씨는 2일 전남 나주 국제사격장에서 열린 기자간담회에서 “비인기 종목을 홍보하기 위해 연예기획사와 계약을 맺었다”고 밝혔다.

“스포츠에만 집중하고 기록을 세우는 것만으로는 사격에 대한 대중의 인식을 높이는 데 한계가 있다는 것을 깨달았습니다. 올림픽에서 메달을 따도 내 이름은 금방 잊힐 수 있지만, 다른 활동에 참여하면 사람들은 사격을 계속해서 기억할 것입니다. 앞으로 선수들이 더 나은 환경에서 훈련할 수 있도록 도움이 되길 바란다”고 말했다.

김예지가 지난 7월 28일 프랑스 샤토루 사격장에서 열린 2024 파리 올림픽 여자 10m 공기권총 결승에서 사격 전 코치의 지시를 받고 있다. 사진: 연합/코리아헤럴드