하이네켄은 세탁실을 심야 스포츠를 시청할 수 있는 장소로 바꾸고 있습니다.

다이빙 개요:

• Marketing Dive에 공유된 세부정보에 따르면 하이네켄은 엄선된 24시간 세탁소를 UEFA 챔피언스 리그 팬들이 축구 경기를 관람할 수 있는 심야 스포츠 관람 장소로 바꾸는 캠페인을 시작했습니다. “LaundroMatch” 캠페인은 한국을 기반으로 하며, 리그 팬들은 경기를 실시간으로 시청하려면 이른 아침 시간에 채널을 맞춰야 합니다.
• 이를 위해 소비자는 한국 최대 세탁 회사 중 하나인 WashEnjoy의 현지 세탁기에 있는 시간에 민감한 QR 코드를 스캔할 수 있습니다. 이 코드를 사용하면 해당 지역의 유일한 UEFA 챔피언스 리그 방송 채널인 SPOTV에서 축구 8강 및 4강 경기 생방송을 시청할 수 있습니다.
• 하이네켄은 챔피언스 리그의 오랜 후원자입니다. LePub Singapore가 진행하는 ‘LaundroMatch’ 활성화는 지난 2월 시작된 브랜드의 대규모 글로벌 ‘Real Hardcore Fans를 위한 건배’ 캠페인의 일환입니다.

인사이트 다이빙:

UEFA 챔피언스 리그와 그 경기, 가장 큰 팬층은 유럽에 뿌리를 두고 있지만 스포츠의 열혈 팬 중 일부는 아시아에도 있습니다. 이들 열광팬들은 한국의 스포츠 바가 문을 닫는 시간에도 불구하고 오전 3~4시에 일어나 챔피언스리그 경기를 생중계로 시청할 정도로 충성심이 높다.

LePub Singapore 및 WashEnjoy와 파트너십을 맺은 하이네켄의 솔루션은 국내에서 몇 안 되는 24시간 사업체 중 하나인 세탁소를 팬 그룹이 함께 모여 리그 8강과 4강을 시청할 수 있는 임시 스포츠 관람 센터로 전환하여 문제를 피합니다. . 6월까지 경기. 이러한 노력을 위해 소비자는 WashEnjoy 싱크대에서 QR 코드를 스캔하여 무료 30일 SPOTV 구독에 액세스할 수 있습니다.

본 혜택은 경기 중에만 이용 가능합니다. 소비자는 QR코드를 스캔하면 세탁기 모양에서 영감을 얻은 사이트 디자인으로 SPOTV 서비스를 소개하는 랜딩 페이지에 접속할 수 있다. 캠페인은 4월 10일에 시작되었으며 두 개의 연속 이벤트가 포함되었습니다.

“LaundroMatch” 아이디어는 하이네켄의 챔피언스 리그 캠페인과 일치합니다.”진정한 하드코어 팬 여러분, 안녕하세요.“는 많은 스포츠 팬들이 자신이 좋아하는 선수의 이름을 따서 애완동물의 이름을 짓는 등 헌신을 보여주기 위해 노력하는 과정을 묘사합니다. 이 캠페인은 축구를 더욱 포괄적으로 만들기 위해 열렬한 팬이 된다는 것이 무엇을 의미하는지 재정의하는 것을 목표로 합니다.

“하이네켄은 진정한 축구 팬이 되는 것은 외모가 아니라 어떻게 행동하는지에 달려 있다고 믿습니다. 말도 안 되는 시간에 일어나 팀을 지켜보고, 애완동물의 이름을 기호에 따라 이름을 짓고, 행운의 신발을 신는 사람 말입니다.” 박전 하이네켄 코리아 마케팅 이사는 보도자료를 통해 “경기 중 양말을 신는 것은 수치스러운 일로 간주된다”고 말했다. “우리는 긍정적이고 때로는 기발한 방식으로 이 스포츠를 살아가고 숨 쉬는 열성적인 아시아 팬들을 축하하고 싶었습니다.”

하이네켄은 최근 마케팅에서 이상함을 벗어나지 못했습니다. 이 브랜드는 최근 스트리트웨어 소매업체인 Bodega와 협력하여 인터넷 접속이나 앱이 없는 한정판, 기능 제한 휴대폰인 “The Boring Phone”을 출시했습니다. 밀라노 디자인 위크(Milan Design Week)의 일환으로 시작된 휴대폰 및 관련 캠페인은 소비자가 화면 앞에서 보내는 시간을 줄이고 인간 관계를 늘리도록 장려하도록 설계되었습니다.

작년에 하이네켄의 브라질 그룹은 LePub Brasil과 협력하여 음료수를 차갑게 보관할 수 있는 냉장고 역할도 할 수 있는 효율적인 게이밍 PC를 설계했습니다. “TH3 G4M1NG FR1DG3″은 게이머를 대상으로 한 “Not All Nights Out are Out” 브랜드 캠페인의 일부였습니다.