수요일, 4월 17, 2024

일본과 한국이 명품 그룹 버버리의 중국 판매 감소를 상쇄했습니다.

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Kah Beom-Seok
Kah Beom-Seok
"학생 시절부터 문화와 예술에 깊은 관심을 가진 카 범석은 대중 문화의 세세한 부분에까지 전문 지식을 가지고 있습니다. 그는 맥주를 사랑하며, 특히 베이컨에 대한 깊은 연구와 통찰을 공유합니다. 그의 모험심과 창조력은 독특하며 때로는 트러블 메이커로도 알려져 있습니다."

영국 럭셔리 패션 그룹 버버리(Burberry)는 중국 본토 매출 감소에도 불구하고 3분기 전 세계 유사 매장 매출이 1% 증가했다고 밝혔다.

이 그룹의 사업은 중국의 지속적인 코로나19 위기로 인해 여러 성에서 매장이 강제로 문을 닫으면서 23% 급감하는 큰 타격을 입었습니다. 중국 본토를 제외한 동일점포 매출은 11% 증가했다.

현재의 거시 경제 환경에도 불구하고 CEO인 Jonathan Akeroyd는 회사가 중기 목표를 달성할 수 있는 능력에 대해 확신을 갖고 있다고 말했습니다.

“우리는 모던 브리티시 럭셔리 브랜드로서 버버리의 잠재력을 실현하기 위한 계획을 실행하는 데 집중하고 있으며 다음 달 런던 패션 위크에서 다니엘 리의 첫 번째 버버리 컬렉션을 공개할 수 있기를 기대합니다.”

유럽, 중동, 인도, 아프리카는 19% 증가한 반면 아시아 태평양은 7%, 아메리카는 1% 감소했습니다. 중국이 아시아 수치에 큰 영향을 미쳤지만, 하락세는 한국이 10%, 일본이 28% 증가한 강력한 성과로 부분적으로 상쇄되었습니다.

Akeroyd는 “특히 유럽은 축제 기간 동안 강한 무역에 힘입어 계속해서 좋은 성과를 거두었고, 가죽 제품은 전 세계적으로 두 자릿수 성장의 또 다른 분기를 달성했습니다.”라고 말했습니다.

회사는 판매를 늘리기 위해 음력설 기간 동안 “강력한 브랜드 활성화 프로그램”에 의존하고 있으며 팝업 및 소셜 미디어를 통해 아우터웨어를 포함한 고객 참여를 장려하고 있습니다.

범주별로는 액세서리와 함께 중국 본토 이외 지역에서 아우터웨어 판매가 높은 한 자릿수 성장을 기록했습니다. 버버리의 시즌 캠페인에 등장한 드레스와 니트웨어에 힘입어 여성 기성복 판매가 약 16% 증가했습니다.

이 회사는 이번 회계연도에 65개 매장을 선보일 예정이며, 이번 분기에 홍콩의 퍼시픽 플레이스를 포함해 15개 매장을 완공했습니다. 회사는 업데이트된 매장 수치가 더 높은 평균 단위 판매 가격과 생산성을 보여준다고 말했습니다.

젊은 소비자에 초점을 맞춘 버버리

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