일본과 한국이 명품 그룹 버버리의 중국 판매 감소를 상쇄했습니다.

영국 럭셔리 패션 그룹 버버리(Burberry)는 중국 본토 매출 감소에도 불구하고 3분기 전 세계 유사 매장 매출이 1% 증가했다고 밝혔다.

이 그룹의 사업은 중국의 지속적인 코로나19 위기로 인해 여러 성에서 매장이 강제로 문을 닫으면서 23% 급감하는 큰 타격을 입었습니다. 중국 본토를 제외한 동일점포 매출은 11% 증가했다.

현재의 거시 경제 환경에도 불구하고 CEO인 Jonathan Akeroyd는 회사가 중기 목표를 달성할 수 있는 능력에 대해 확신을 갖고 있다고 말했습니다.

“우리는 모던 브리티시 럭셔리 브랜드로서 버버리의 잠재력을 실현하기 위한 계획을 실행하는 데 집중하고 있으며 다음 달 런던 패션 위크에서 다니엘 리의 첫 번째 버버리 컬렉션을 공개할 수 있기를 기대합니다.”

유럽, 중동, 인도, 아프리카는 19% 증가한 반면 아시아 태평양은 7%, 아메리카는 1% 감소했습니다. 중국이 아시아 수치에 큰 영향을 미쳤지만, 하락세는 한국이 10%, 일본이 28% 증가한 강력한 성과로 부분적으로 상쇄되었습니다.

Akeroyd는 “특히 유럽은 축제 기간 동안 강한 무역에 힘입어 계속해서 좋은 성과를 거두었고, 가죽 제품은 전 세계적으로 두 자릿수 성장의 또 다른 분기를 달성했습니다.”라고 말했습니다.

회사는 판매를 늘리기 위해 음력설 기간 동안 “강력한 브랜드 활성화 프로그램”에 의존하고 있으며 팝업 및 소셜 미디어를 통해 아우터웨어를 포함한 고객 참여를 장려하고 있습니다.

범주별로는 액세서리와 함께 중국 본토 이외 지역에서 아우터웨어 판매가 높은 한 자릿수 성장을 기록했습니다. 버버리의 시즌 캠페인에 등장한 드레스와 니트웨어에 힘입어 여성 기성복 판매가 약 16% 증가했습니다.

이 회사는 이번 회계연도에 65개 매장을 선보일 예정이며, 이번 분기에 홍콩의 퍼시픽 플레이스를 포함해 15개 매장을 완공했습니다. 회사는 업데이트된 매장 수치가 더 높은 평균 단위 판매 가격과 생산성을 보여준다고 말했습니다.

젊은 소비자에 초점을 맞춘 버버리

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