호주의 선도적인 마케팅 및 커뮤니케이션 대행사 중 하나인 Cannings Purple은 20년 간의 성공을 기념하면서 미래를 위한 강력한 방향을 설정하는 간단하고 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했습니다.
창립 20주년을 맞이한 Cannings Purple은 이제 간단히 Purple로 알려지게 되며, 이는 20년에 걸쳐 브랜드의 세 번째 반복이 되는 것입니다.
이러한 변화는 이름을 단순화하는 동시에 그 기원을 포용하고 40개 기관이 제공하는 다양한 서비스의 강점과 다양성을 활용하려는 바람을 반영합니다.
2004년 퍼플커뮤니케이션즈로 설립되었으며, 2010년 회사명에 '캐닝스'를 추가하고 STW그룹이 대주주로 합류했습니다. 글로벌 크리에이티브 트랜스포메이션 기업 WPP는 2016년 STW를 인수했습니다.
Purple의 전무이사인 Annette Ellis는 이름의 단순화는 그 자체로 중요한 마케팅 및 커뮤니케이션 회사로서의 회사의 위치와 이전 이름을 딴 Cannings를 넘어 WPP의 모든 회사와 파트너 관계를 맺을 수 있는 능력을 반영했다고 말했습니다. : “”Cannings”를 제거함으로써 우리는 인식된 모든 제약에서 벗어나 다양한 파트너와 협력할 수 있는 능력을 향상시키는 동시에 지난 20년 동안 Purple이라는 이름으로 쌓아온 신뢰를 유지합니다.
새로운 브랜드는 또한 지난해 사회적 영향력과 소비자 마케팅 관행 도입, 스타트업 AI 컨설팅 부문 등 최근 몇 년 동안 새로운 서비스에 대한 Purple의 상당한 투자를 반영합니다.
(퍼플 20주년을 축하하기 위해 프레이저 스트리트, 킹스 파크에 보라색 조명이 켜졌습니다)
Ellis는 “통신 환경이 변화함에 따라 Purple은 이러한 진화를 수용하여 앞서 나가기 위한 접근 방식과 제품을 재구상했습니다.”라고 말했습니다.
“우리의 새로운 브랜드 아이덴티티는 우리의 적응력과 지속적인 성장에 대한 헌신을 보여주는 증거입니다.
“수년에 걸쳐 우리는 고객의 의견에 귀를 기울이고 점점 더 역동적인 세상에서 고객의 변화하는 요구 사항을 충족하기 위해 서비스를 확장 및 개발해 왔습니다.
“이번 브랜드 변경은 그 여정을 반영한 것이며 우리가 얻은 경험의 성숙도와 폭을 반영합니다.”
(창립 20주년을 기념하는 퍼플팀)
Purple 디자인 디렉터 Hayley Emmett는 새로운 브랜드가 수개월 간의 연구, 상담 및 창의적인 사고의 정점이라고 말했습니다. “우리 내부 전문가들이 수년 동안 수많은 클라이언트에게 브랜드 전략과 아이덴티티를 전달했지만, 이 작업에는 뭔가 특별한 것이 있습니다. 우리 브랜드에서.
“새로운 '퍼플' 브랜드는 역동적인 시장에서 우리 역량의 폭과 깊이를 반영하는 데 필요한 명확성, 단순성 및 다양성을 제공합니다.
“P” 접힌 가장자리, “삼각형” 모서리 마크 및 사다리꼴 모양은 “중요한 대화의 시작과 형성”이라는 브랜드 스토리를 전달합니다.
“굵은 글꼴은 우리의 전문성과 비즈니스 접근 방식을 반영하고, 세련된 짙은 보라색은 더 밝은 보라색 삼각형으로 보완되며, 이는 우리의 모든 자료에서 독특한 브랜드 시그니처로 사용될 것입니다.”
Ellis는 브랜드 변경이 Purple을 미래를 위해 포지셔닝하는 것이라고 말했습니다. “이는 혁신을 향한 우리의 추진력, 영향력 있는 솔루션 제공에 대한 헌신, 끊임없이 진화하는 커뮤니케이션 환경에서 고객이 자신있게 탐색할 수 있도록 지원하려는 우리의 변함없는 열정을 구현합니다.”
브랜딩 대행사: 보라색
클라이언트: 바이올렛
디지털 디렉터: Glenn Langridge
디자인 디렉터: 헤일리 에밋
기술 디렉터: Adam Alovalis
수석 디자인 컨설턴트: Maddy Murray
"트위터를 통해 다양한 주제에 대한 생각을 나누는 아 동율은 정신적으로 깊이 있습니다. 그는 맥주를 사랑하지만, 때로는 그의 무관심함이 돋보입니다. 그러나 그의 음악에 대한 열정은 누구보다도 진실합니다."